Gmail広告の効果的な配信手法とは?

Gmail広告を使った効果的な配信手法と高度なカスタマイズについて説明しています。 世界で9億のアクティブユーザーにアプローチできるGmail広告を取り入れて、ユニークユーザーを獲得しましょう!

こんにちは、

鼻がムズムズしているけど花粉症と認めないリスティング広告コンサルタントの名川です。

最近は暑くなったり、急に寒くなったりと過ごしにくい日が多いですが、
体調等は崩されておりませんでしょうか?
僕は季節の変わり目が非常に弱く、
どんなに対策をしても必ず風邪をひきます。
なので、年間通して4回は必ず風邪をひくのです。。。
きっと花粉症とかではなくカラダがついていけないのです。
唯一僕が信用して飲んでいるプロポリスですら、
この時期の僕には全く効果がありません。
誰か季節の変わり目に風邪を引かない方法を伝授してください!
安心してください。サプリメントなら即定期購入しますから!
まぁ、自分で体調整えろよって感じですよね笑。
よく風邪を引いて寝転がっている時は、
メディアサイトなどを見て最新テクノロジーを見ているのが好きなのですが、
ニュースサイトに出てくる広告はやはりついついクリックしてしまいますねー
「広告とわかっているのに見たくなる」
 
 
まさにコレだと思います。
 
そんな広告配信の一つとして、
前回Gmail広告をご紹介させていただきました。
こちらの効果的な配信手法について今回はお話させていただきますね。
Gmail_logo.png
基本的な情報に関しては、前回記載しましたので割愛致します。
まだご覧になっていない方は、下記からどうぞ
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
https://ppc-master.jp/labo/2016/01/000577.html
今回はなぜシングルプロモーションが効果的なのか、
カスタム設定はどのように設定が可能なのか。について説明します。
まず、シングルプロモーションについてです。
シングル.png
こちらはバナーと広告文、ボタン等を設定し、
簡単にカスタマイズして広告を作成することが可能です。
今回はある、食品系のリスティング広告での結果を公開したいと思います。
予算:300万
目標CPA:3500円以内
ディスプレイからの獲得が中心となっております。
【テスト内容】
Aパターン:バナーのみ
Bパターン:シングルプロモーション
中身のバナーは同様のものを利用しております。
※バナーは通常ディスプレイ広告で成果の高いものです。
結果は下記の通りになりました。
6月成果.png
目標CPA内に収まりもせず、惨敗という形です。
また、バナーのみのAパターンに関しては、CPA1万円を越える大惨事となりました!
ここで、Facebook広告やインフィード広告同様にコンテンツ風のバナーに差し替えたました。
※コンテンツ風:訴求やコピーがなく、商品の画像のみのバナーになります。
今度は画像のみの変更にてテストです。
【テスト内容】
Bパターン:バナーのみ
Cパターン:シングルプロモーション
8月成果.png
はっ!!!なんだこの急激なCPA削減は!!!!
そしてバナーのみVSシングルプロモーションですが、CPA1,000円の違いが出たため、シングルプロモーションの勝利!
次にGmail広告のカスタマイズについて説明します。
Gmail広告では、ヘッダーをつけることが可能です。
下記キャプチャをご覧ください。
広告.png
今回は簡単に作ったものになりますが、
ここにもバナーと記載しているところにヘッダーを追加することができます。
ヘッダー.png
これにより通常のバナーではできない、
ランディングページのようなキャッチコピーをつけることができます。
実際にこちらもテストいたしましたが、
商材によって成果には大きく違いが出たため、
一概にすべてヘッダーを設定した方がいいとは言えなそうです。
以上です。
Gmail広告について事例を交えてご説明いたしました。
まとめ
・シングルプロモーションが反応取れる傾向がある
・コンテンツ風のバナーが効果的である
・高度なカスタマイズからヘッダーを追加することができる
・プロポリスは何でも効くわけではない。
それではまた会いましょう!
See you again!
 

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