普段目にすることが当たり前であるSNSですが、 その中でも最も注目の高いSNSといえば「Instagram」です。
そんなInstagramに広告を出稿する企業も非常に多くなりました。 しかし、Instagram広告を出したくてもその方法がわからないという声も多く上がっています。
今回はInstagramや、Instagram広告の出稿方法、料金体系まで運用者の立場から紹介いたします。
目次
Instagramの特徴
Instagramとは、一言で言うと写真・動画など視覚で楽しめるコンテンツが軸になったSNSです。
様々なフィルターをかけて写真をおしゃれに編集することができます。素敵な写真をアップし、その写真を基にしてほかのユーザーと繋がれます。
若い女性が利用しているイメージが強いInstagramですが、最新ではどんどん年齢層が広がり、今最も注目されているSNSです。
急増するアクティブユーザー
全世界でのInstagramのアクティブユーザーは2018年6月21日に10億人を突破しました。
なお、Instagramの国内月間アクティブユーザーは2019年5月にFacebook日本法人から2600万人を突破したと公式発表がありました。
日本国内における月間アクティブユーザー数の実データと発表時期は以下になります。
2014年6月 400万人
2015年6月 810万人
2016年3月 1200万人
2016年12月 1600万人
2017年10月 2000万人
2019年5月 2600万人
上記でわかるようにInstagramは凄まじい勢いで急成長していることがわかります。
全世界のユーザー数のこれまでの推移とネットワーク効果を考えると、今後も継続して伸長する可能性は十分あり得ると考えられます。
実は幅広い利用者層
日本国内でのInstagramの利用状況に目を向けると、男女別ユーザー構成は女性が57％、男性が43％となっております。
参考：Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3300万を突破
その中でも、最も多いといわれているユーザー層は20~30代の女性ユーザーです。
Instagramというと女性が活発に利用しているイメージが多いSNSですが、男性の利用者が半数もいるというのは意外ですよね！
さらに、メインのユーザーは20~30代でしたが、最近では40代や50代の方でもInstagramを活用しているようです。
ハッシュタグ文化
Instagramではハッシュタグという独自の文化があります。
投稿に関連する複数のワードを、ハッシュタグに付けて投稿します。
Instagramでは、キーワードで投稿を検索する機能がありません。
なので、ハッシュタグをいかに使いこなすかが、自社の商品・サービスをユーザーに認知できるかのポイントとなります。
ユーザー同士が同じハッシュタグによって共通の趣味や状況を共有し、共感を促すための重要な手段なので、写真や動画に添えるテキスト文と同時に考えることが必要です。
例えばファッションブランドの広告の場合は、「#アウター」「#デニム」「#トップス」「#エスニック」などとハッシュタグをつけていきます。
投稿のビジュアルの精度の高さ
Instagramは「写真を見る・投稿する」に特化した非常にシンプルなSNSです。
もちろんコメントをつけたり、送ったりすることも可能です。
しかし、Instagramの「フィード」と呼ばれるタイムラインは写真・動画をメインにしたデザインになっており、ぱっと見て分かるビジュアル情報に特化しています。
また、「投稿はせず、写真加工アプリとして使っている」という人も多くいたほど加工機能が充実しており、豊富なフィルターで簡単に写真をおしゃれに加工することができます。
こうした写真投稿をサポートする機能も、Instagram人気を助長している一因と言えるでしょう。
Instagram広告とは
Instagram広告とは、ユーザーがフォローしているアカウントと同じように、Instagramのフィードやストーリーズに画像・動画で掲載される広告です。
なお、InstagramはFacebook社傘下のためInstagramだけではなく、FacebookやAudienceNetworkなどにも配信することが可能です。
Instagramのアクティブユーザーは年々増加しています。
そんな伸び続けているSNSであるInstagramに広告を出稿することで、多くの企業は商品やサービスの認知度をあげています。
今最も注目されている広告媒体とも言えます。
Instagram広告の特徴
そんなInstagram広告の特徴は下記の2点があげられます。
・精度の高いターゲティング
・配信の目的(ブランディング目的、購入の目的等)が選べる
Instagramの魅力的な特徴をご紹介していきます。
精度の高いターゲティング
Instagram広告のターゲティングはFacebookユーザーの情報を基に設定することができるため、多彩なターゲティングが可能です。
※Facebookユーザーは本名での登録が義務つけられているため、情報が正確である可能性が高いため、地域、年齢、性別はもちろん、興味関心や行動、言語といったところや、既存の顧客データを用いたカスタムオーディエンスといったものまで、Facebook広告で使用するような細かいターゲティングができます。
つまり、自社のサービスや商材を届けたい人に届けることが出来るので、きちんと成果を上げられる可能性も高くなっています。
配信の目的(ブランディング目的、購入の目的等)が選べる
Instagram広告では目的を選択することができ、それに伴って適切なCTA(具体的な行動を喚起すること)を設定することができます。
Instagram広告で選択できる広告の目的には下記のようなものがあります。
引用元：Instagram広告の目的
商品やサービスの目的によって、目的を使い分けることでより効率的に広告を配信することが可能です。
◆新規商品なのでまずは認知度をあげたい場合
ブランド認知度アップを選択
→とにかくたくさんの人に表示することが可能（インプレッション数増加）
◆商品の資料請求をより多く獲得したい
コンバージョン目的を選択
→Instagramを見ているユーザーの中から、より商品の資料請求をしてくれる可能性の高い人に配信（今までのInstagram利用時の傾向などから判断）
広告を出稿の目的を選択して目的を達成できるように動いてくれるため、より成果がだしやすいところがメリットになります。
Instagram広告のメリット・デメリットについてはこちら↓
Instagram広告の種類
Instagram広告には様々な種類があります。
写真広告
写真広告は、Instagramのフィード画面に表示される写真1枚のシンプルな広告で、もっとも一般的な広告です。
画像一枚のシンプルな広告ですので、どれだけインパクトを出せるかによってかなり成果が変わってきます。
画像選びから構図、編集などあらゆる部分にこだわりを持つことが大切です。
動画広告
動画広告は、Instagramのフィード部分に動画を表示させることができる広告です。
動画広告を出稿する上で大切なのは、ブランドを魅力的に見せる方法や創造性です。
しっかりとユーザーにメリットが伝わる動画を作成することが成果を出すポイントです。
カルーセル広告
カルーセル広告は、横にスライドさせることで複数枚の画像を表示することができるタイプの広告です。
複数枚の画像に加え、画像の下に見出しをつけることができ、より商品やサービスのメリットを多く伝えることが可能です。
そして、カルーセル広告に関しては、フォーマットは正方形のみになるので、画像の大きさに注意してください。（600×600以上で使用可能）
ストーリーズ広告
スマートフォンの画面いっぱいフルスクリーンで表示されるタイプの広告で、Instagram独自の広告タイプです。
縦長のフルスクリーンという特徴はかなり強い訴求力を持ち、24時間が経過すると自動的に消えるという仕組みから、投稿するユーザーもかなり多いです。
ただ、広告に関しては24時間で消えてしまうという事はありませんので、安心してください。
Instagram広告の画像・動画サイズ
Instagramにはストーリーズ広告とフィード広告という2つの異なる広告配置があります。
質の高いInstagram広告を作成するために、推奨サイズで作成することがおすすめです。
画像サイズ
入稿の時点で推奨サイズにしていなくても、広告を作成する時に[画像の切り取り]を利用すればサイズ変更が可能です。
※Instagram広告の画像として推奨されるサイズは、使用するフォーマットによって異なります。
■正方形
最小解像度: 600 x 600ピクセル
最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル
■横型
最小解像度: 600 x 315ピクセル
最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル
■縦型
最小解像度: 600 x 750ピクセル
最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル
動画サイズ
動画ファイルのサイズは最大で4GBで、フィードで表示できる動画広告の長さは最大120秒となっています。
見出し・広告文はInstagram広告の画像の下に表示されます。2,200文字まで含めることが可能です。
アスペクト比はフォーマットによって異なり、以下のサイズとなっています。
・正方形 – 1:1
・横型 – 1.91:1
・縦型 – 4:5
Instagram広告の画像テキスト
Instagram広告には、画像内の文字量制限が設けられています。
※Instagramストーリーズの広告には、テキストに制限はありません。
文字量が20%以上を超えてしまった場合、広告のリーチが制限される可能性があるので注意してください。
反対に、画像内のテキストを20%未満に抑えると、パフォーマンスが高くなることがFacebookから公式に発表されています。
画像内の文字量がどのぐらいか判断するには、２種類の方法があります。
ツールを使用してチェック
１つ目は、ツールを使用して画像内のテキスト量をチェックする方法です。
参考：テキストオーバレイツール
入稿したい画像をこのツールへアップロードすると文字量が下記の４種類のどれかに判断されます。
実際にアップロードしてみるとこのように判断されます。
ここで調整を行い、問題が無ければ広告アカウントへ入稿する方がスムーズにできます。
しかし、このツールの精度は完璧ではなく、実際に入稿した場合にテキスト量が多いと判断される場合もあります。
あくまで画像がFacebookのテキストに関する画像ガイドラインに準拠しているかどうかを確認するためのガイドとして使用するのが良いです。
アカウントでチェック
２点目は実際に広告アカウント内に実際に画像をアップロードする方法です。
画像をアップロードし、「画像の切り取り」ボタンを押すとテキスト量が審査されます。
ここでは問題ない場合でも、後からテキスト量が多く配信されていないということもあります。
また、あまりに文字量が多すぎると非承認扱いになってしまう場合があります。
あまりにも文字の占有率が高い画像は避けることがベストです。
Instagram広告の料金形態
Instagram広告の料金を決める課金方法には、下記のタイプがあります。
・インプレッション課金
・クリック課金
それぞれ課金のタイミングが違いますので、どの広告タイプでどのような目的があるのかで適しているものが違います。
インプレッション課金
インプレッションの数によって料金が変わるタイプです。
このタイプは広告が1,000回表示された時点で課金されるタイプで、認知拡大やリーチを目的とする広告に最適な課金方式です。
この課金タイプのメリットはクリックによって課金はされないため、いくらクリックされても、費用は変わらないというところです。
しかし反対にクリックされなくても、表示されるだけで課金が発生するというデメリットにもなります。
クリック課金
広告がクリックされることによって課金されるタイプの課金方式です。
サイトに誘導したい時などに最適な課金方式です。
この課金タイプのメリットとしては、クリックされない限り費用がかからないところです。
しかし、ターゲットや広告文、画像などでCPCは大きくことなり、高くなりすぎていないかチェックし、高い場合は改善していく必要があります。
広告を出稿するまでの手順
Instagram広告の出し方としては、下記のような手順で出稿することが出来ます。
①FacebookとInstagramのアカウントをリンクする
②キャンペーンの目的を選択する
③広告セットの作成
④広告の設定・公開
Instagram広告の出稿方法をご紹介していきます。
①FacebookとInstagramのアカウントをリンクする
Instagram広告はFacebook広告と同じプラットフォームを使用するので、まずはFacebookページとInstagramアカウントをリンクさせる必要があります。
直接Instagramからも配信することが可能ですが、配信の管理がFacebookとリンクさせたほうが行いやすいためおすすめです。
その為、先にFacebookとリンクさせる方法からご説明していきます。
■Facebookとリンクさせる方法
まずは持っているFacebookページにアクセスし、右上の「設定」をクリック、次に管理画面の左側メニューから、「Instagram」を選択します。
すると「ログイン」というボタンが現れるので、それをクリックして、リンクさせるユーザーネームとパスワードを入力し、「確認」ボタンを押しましょう。
これでFacebookとInstagramの連携が完了しました。
※ちなみにInstagramアカウントがなくてもInstagram広告を出稿することはできます。
ただし、Facebookページ名が使用され、広告のコメントに返信することが出来ない上にハンドルネームがグレーで表示されクリックすることは出来ない等の制約があります。
参考：Facebook公式：Instagramでの広告の掲載に関する仕様
■Facebookとリンクさせず直接出稿する方法
次に、Facebookとリンクさせず、直接Instagramから出稿する方法です。
ここで必須なのが、Instagramアカウントをビジネスプロフィール(無料)に設定することです。
ビジネスプロフィールに設定後、Facebookページを用意します。
Facebookページがない場合は、作成をしてください。
この２つが揃えば、広告マネージャから広告を出稿できるようになります。
②キャンペーンの目的を選択する
ここから目的の選択に入っていきます。
まずFacebook for businessのページにアクセスし、上部メニューの「広告」から「Instagram」を選択します。
次に青い「広告を作成」というボタンが表示されるので、クリックします。
すると、広告キャンペーンの目的を選択する画面が表示されるので、広告を出す目的を選びましょう。
③広告セットの作成
キャンペーンの設定が終わったら、続いて広告セットの作成です。
まずはページの上から順にオーディエンスなどを設定していきます。
ターゲット設定が終わると次は配置、予算や掲載期間の設定画面に移動しますので、こちらも設定を済ませておくことをおすすめします。
④広告の設定・公開
最後に、広告で表示する画像や動画といったクリエイティブやリンク先の設定、CTAなどを設定し、「実行する」ボタンを押せば完了となります。
同じようなやり方でFacebook広告も出稿することができますし、配置を自動配置にすればFacebookとInstagramの両方に配信することも出来ますので、商材やサービス、目的に合わせて設定してみてください。
Instagram広告の成功事例
実際に弊社の担当するクライアント様でも、Instagram広告で成功する企業がどんどん増えています！
コンバージョン率2.1％から4.8％に上昇(化粧品販売)
新商品の販売をInstagramやFacebookを主軸に行いました。
※上記はイメージ図です。
業種：化粧品会社
目的：コンバージョン数の増加
配信先：Instagram、Facebook
ターゲット層：25～60歳の日本女性
配信内容：ノンターゲ、リストの類似オーディエンス、リマーケティング
クリエイティブ：インフルエンサーやモデルを起用したが、商品のクリエイティブが一番効果あり。商品の可愛い感じや、しずる感を意識して撮影。動画を中心にやカルーセルも追加
◆結果
目標販売件数を達成
コンバージョン率が2.1％→4.8％と2倍以上に上昇しました。
予約数が前年比の137.5％超え(ホテル予約)
ホテルの予約を、公式サイトから誘導したいとの要望があり、Instagram広告やFacebook広告を主軸に配信を行いました。
※上記はイメージ図です。
業種：ホテル
目的：公式サイトからの予約数の増加
配信先：Instagram、Facebook
ターゲット層：22～65歳以上の女性
配信内容：ノンターゲ
クリエイティブ：リゾート感を打ち出したクリエイティブを中心に、カルーセル広告やスライド広告を実施。季節のイベントなども盛り込みユーザーのアクションを促した。
◆結果
ホテルの予約数が前年比137.5％を達成。
他のInstagram広告事例はこちらから↓
まとめ
アクティブユーザーがどんどん急増しているInstagramに広告を出せば、今後、認知度が大幅にアップすること間違いなしです！
さらに利用している年代も年々幅広くなっているため、若い層向けの商品やサービスではなくても、十分成果をだすことができる可能性を秘めた媒体でもあります。
是非この機会に、Instagramマーケティングへ参入してみてはいかがでしょうか？
株式会社リスティングプラス コンサルタント
美容業界にて販促を担当していたが、Webマーケティングに可能性を感じリスティングプラスに入社。
現在は広告事業部で主にFacebook広告の運用を担当。同じ靴の色違いを買い漁るほどの靴好き。毎日同じ靴を履かないのがモットー。
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