店舗のホームページ制作費用

ホームページ制作の予算は、何ページ作るかに加え、自社の集客に必要な設計・文章・写真と、公開後の改善をどこまで含めるかで考えます。

予約、問い合わせ、見積もり依頼など、増やしたい行動を決めたうえで、見積もりに含まれる作業と運用費を確認しましょう。同じ制作費でも、依頼できる内容は異なります。

私たちデジタルアスリートは、これまで2,425社以上のWeb集客を支援してきました。

その中で、地域ビジネスのホームページの見積書を数多く見てきましたが、同じ「ホームページ制作50万円」でも、中身はまったく違うことがほとんどです。

金額だけを比べても意味がなく、その金額で何が含まれているかを読めるようになることが、損をしない最も確実な方法です。

この記事では、地域ビジネスのホームページ制作費の相場と内訳、公開後にかかる月額、「安すぎて危ない」ラインと「高くても妥当」な条件、そして見積もりを「時給」で読む方法をまとめます。

制作会社の選び方は制作会社の選び方に、月額制と買い切りの比較は月額制と買い切りの比較にまとめています。

店舗のホームページ制作費とは：何にお金を払っているのか

この記事にある他社費用の範囲や比較金額は、予算を検討するための参考例です。

市場平均や各社の現行料金を示すものではありません。

支援範囲、税、契約期間、追加費用をそろえ、実際の見積もりで確認してください。

ホームページの制作費とは、自社のホームページを企画し、デザインし、組み立てて公開するまでの作業に対する費用です。

製品を買うのとは違い、ほぼすべてが人の作業時間に対する対価です。

これが、相場に幅が出る理由です。

同じ10ページのホームページでも、テンプレートに写真と文章を流し込むだけなら数日で終わりますし、自社の強みを聞き取って構成を考え、競合を調べ、文章を書き、写真を撮り、デザインを起こすなら数週間から数か月かかります。

費用を比べるときは、「テンプレートかオリジナルか」と「デザインだけか、SEOなどの集客設計まで含むか」を分けて確認しましょう。

依頼先別の相場：フリーランス・制作会社・集客支援型

ホームページ制作の主な依頼先は、大きく3つに分かれます。

以下の費用帯は、必要な制作内容と予算を整理するための参考例です。依頼する条件をそろえ、実際の見積もりで比較してください。

同じページ数でも、独自デザイン、原稿作成、撮影、予約システム連携、公開後の支援によって費用は変わります。

表の価格帯だけで品質や成果を判断しないでください。

• 価格の差を確かめるには、作業範囲・納品物・公開後の支援をそろえて比べます。

制作費の内訳：見積書に並ぶ項目の意味

見積書には、だいたい次のような項目が並びます。

それぞれが何の作業なのかを知っておくと、見積書が読めるようになります。

この表で事業者の方に見てほしいのは、「コンテンツ制作費」が入っているかどうかです。

文章と写真は、事業者側で用意する前提になっている見積もりが多く、その場合、自社で用意した文章と写真がそのまま使われます。

ホームページで一番お客様の判断に影響するのは、デザインではなく文章と写真です。

依頼する事業者は、自社の商品やサービスについてよく知っています。一方で、「どんな見出しや文章ならお客様が興味を持ち、問い合わせや予約に進むのか」を判断するための制作・改善の経験や、アクセス解析・比較テストなどの実測データまで持っているとは限りません。

そのため、原稿を「依頼側で用意して、そのまま掲載する」だけでは、自社が伝えたい内容に偏り、お客様が知りたい情報や、行動を後押しする言葉が抜けやすくなります。見た目が整っていても、反応につながる中身になっているかは別の問題です。

私は、原稿を誰が用意するかだけでなく、制作側が経験やデータをもとにコピーを提案・編集してくれるか、公開後に反応を確かめて改善するところまで含まれるかを、見積もりで確認すべきだと考えています。

公開後にかかる費用：制作費だけで判断しない

制作費は一度きりですが、ホームページには公開後も費用がかかります。

見積もりを比べるときは、1年目の総額で考えてください。

制作費50万円で、保守が月1万円、更新を年に6回頼めば、1年目の総額は50万＋12万＋6万＝68万円です。

制作費が安くても、更新のたびに費用がかかる契約だと、更新を諦めて放置するか、総額が膨らむかのどちらかになります。

持ち方ごとの総額は月額制と買い切りの比較で比べています。

「安すぎて危ない」ライン：別料金で倍になる見積もり

相場より安い見積もりは、それだけで危ないわけではありません。

危ないのは、必要なものが「含まれていない」ことで安く見えている見積もりです。

例えば「制作一式30万円」という見積もりでも、フォームや撮影、原稿作成などが別料金なら総額は変わります。

これは確認のための想定例です。

安い金額だけで決めず、必要な項目が含まれるかを確認してください。

契約前に、次の項目が含まれているかを確認してください。

地域ビジネスのホームページには、ほぼすべて必要なものです。

• スマートフォン対応（今、サービスを探す人の大半はスマートフォンで見ています）
• 問い合わせ・予約フォーム
• Googleマップの埋め込みと、Googleビジネスプロフィールとの情報の一致
• SSL対応（通信を暗号化し、やり取りする情報を守る仕組み）。問い合わせフォームに入力した名前や連絡先などが、通信の途中で第三者に読み取られたり、書き換えられたりするのを防ぎます。URLが「https://」で始まることが目印です。
• 事業者側で営業時間やお知らせを更新できる仕組み
• 公開後、不具合が出たときの対応窓口

もう1つ確認したいのは、公開後の保守・サポートの範囲と、依頼側・制作側のどちらが何を管理する契約なのかです。

制作費が安い契約では、公開後の管理や不具合への対応は依頼側で行う前提になっていることがあります。制作会社に問い合わせても、「その作業はサポート対象外なので、ご自身で管理してください」と案内される場合があるため、価格だけでなく、困ったときにどこまで対応してもらえるかを確認しましょう。

具体的には、ドメイン（ホームページの住所にあたるもの）やサーバー（ホームページのデータを置く場所）の契約名義・更新手続き、管理画面へのログイン権限、データのバックアップ、不具合やセキュリティ上の問題への対応を、どちらが担うのか確認します。制作側に任せる作業と、ご自身で対応する作業、追加料金になる作業を、見積書や契約書で明確にしておくことが大切です。

あわせて、契約終了時にドメインやデータ、管理権限を引き継げるかも確認してください。依頼先を変更するときにも、ホームページを継続して使える状態にしておきましょう。

高額な見積もりは、支援範囲と採算の両方で判断する

高い制作費に公開後の改善が含まれる場合も、制作だけの場合もあります。

金額から範囲を推測せず、調査・原稿・撮影・制作・運用を分けて確認します。

300万円を36か月で割ると、月あたり約8万3千円です。

ただし、これは制作費の月割りであり、運用費や広告費を含んだ金額とは限りません。

追加利用から得られる利益と、すべての費用を比べて判断してください。

見積もりは、作業範囲・担当・納品物に分けて読む

金額を一律の時給で割っても、実際の工数や妥当性は分かりません。

制作費には、調査、設計、専門性、進行管理、確認、会社の経費や利益も含まれます。

見積もりを比べる前に、必要なページや掲載内容と、原稿作成・撮影・公開後の更新など依頼したい作業を整理しましょう。同じ条件で見積もりを取ると、金額の差がどの作業や支援の違いによるものか確認しやすくなります。

• 調査・構成・原稿・デザイン・実装・確認のうち、何が含まれるか。
• ページ数、撮影、修正回数、外部システムとの連携はどこまでか。
• 公開後の計測や改善は何か月、何回、誰が担当するか。
• 追加費用になる条件と、解約・引き継ぎの扱いは何か。

時間単価が示される場合も、その会社の見積もり条件として確認します。

想定工数を自分で決めつけるより、含まれる仕事と成果物を説明してもらってください。

月額制のホームページとの比べ方

制作費を一括で払う形と、制作費を含めて毎月払う月額制は、支払い方が違うので、そのままでは比べられません。比べるときは、同じ期間の総額と、その間に含まれる仕事をそろえます。

月額制は初期費用が小さい代わりに、最低契約期間と解約後の扱いが大事になります。月額制の契約で確認したい点はサブスク型ホームページの落とし穴、総額の比べ方は月額制と買い切りの比較で詳しく解説しています。

補助金を使う場合の注意

ホームページの制作費は、小規模事業者持続化補助金などで補助の対象になる場合があります。2026年度の第20回公募（一般型・通常枠）は、補助上限50万円、補助率3分の2で、申請受付は2026年11月5日から12月15日までと案内されています。

ただし、ホームページの費用は「ウェブサイト関連費」として上限が決められており、それだけでの申請はできません。チラシや看板など、他の販路開拓の取り組みと組み合わせた経営計画が必要です。

また、補助金は採択された後に支払った費用が対象で、採択前に発注・契約した費用は対象外になります。上限の決め方は公募の回ごとに変わることがあるため、最新の公募要領と、地域の商工会・商工会議所で確認してから見積もりを依頼してください。

まとめ｜制作費の金額より、含まれる仕事と運用費を確かめる

私が確認したいのは、安いか高いかだけでなく、何が含まれ、どれだけ利益に貢献できるかです。

例えば追加利用が月10件、客単価8,000円なら、36か月の追加売上は288万円です。

これだけで制作費300万円を回収したとは言えません。

材料費・人件費などの追加費用と保守・広告費を引いて投資を判断します。

まずは、ホームページの新規制作やリニューアルによって、どれぐらい新しいお客様の利用が見込めるかを試算しましょう。その見込みは、制作費をかけるかどうかを判断する重要な指標になります。

試算の仕方が分からない方は、集客改善シミュレーションを試してみてください。

手元の見積書を、デザイン、原稿、集客設計、公開後の運用に分けて読み直してください。各作業の担当と納品物を確認すると、同じ制作費でも何に差があるのか比べやすくなります。

ホームページの制作費は、作り方と集客設計の範囲で変わります。公開時の支払いだけで決めず、自社で用意する原稿や更新の負担、継続する費用まで合わせて、必要な支援を選びましょう。

集客改善シミュレーションでは、制作や改善によって目指す追加集客を試算できます。その見込みをもとに、追加売上から提供にかかる費用とサイトの運用費を引き、無理なく負担できる制作予算を考えてください。

見積もりの金額が妥当か迷うときは、見積書と今のホームページのURLを無料AIホームページ診断に送ってください。含まれる仕事と公開後の運用費の観点でお返しします。

オートホームページで支援する範囲

原稿や集客設計も含めて依頼したい方に向けて、オートホームページでは制作から公開後の改善まで支援します。月額料金に何が含まれ、どこまで自社で用意する必要があるかを、他の見積もりと同じ条件で比較してください。

ライトは月額3万円、スタンダードは8万円、プレミアムは15万円（いずれも税別、初期費用なし）。

ライトには、ホームページの制作・保守・自動改善、Googleマップの改善・管理、AI引用対策、月次レポート、コンサルタントとのMTG（月1回・最初の3ヶ月）が含まれます。スタンダードはこれに集客記事の企画・制作（月4本）、Instagramの静止画投稿の制作・運用（月4本）とコンサルタントとの月1回のMTG（4ヶ月目以降も継続）が加わり、プレミアムはさらにWeb広告（Google・Instagram）の運用代行（広告費は別途）とオリジナル施策（PR・LINE運用・TikTok運用・ショート動画などから事業に合う施策を選定）まで含みます。

最低契約期間は12か月で、期間内の解約には残りの月額料金がかかります。

終了後はデータの引き継ぎ、または月額1.5万円（税別）の保守を選べます。

料金・契約条件とサービスの詳細をご確認ください。

よくある質問

あわせて読みたい関連記事

• 店舗ホームページの集客方法｜原因の診断と改善の順番
• 店舗のホームページ制作会社の選び方｜契約前に聞く質問
• ホームページは月額制と買い切りのどちらがよい？総額と運用を比較
• ホームページのリニューアル費用｜相場と見積もりの妥当性を判断する

参考資料・確認日

• Google：有用で信頼性の高いコンテンツ
• Google ビジネス プロフィール ヘルプ：ローカル検索結果のランキングを改善する（関連性・距離・知名度）

• 中小企業庁：補助金公募情報（小規模事業者持続化補助金 第20回の公募要領）
• J-Net21：「持続化補助金＜一般型・通常枠＞」第20回公募要領を公開（補助上限50万円・補助率3分の2・申請受付11月5日〜12月15日）

公式情報の確認日：2026年10月19日。

この記事の著者

長橋真吾

デジタルアスリート株式会社 代表取締役

2011年に株式会社リスティングプラスを設立。2022年にデジタルアスリート株式会社へ社名変更。広告運用・Web制作・改善を通じて、企業や事業者の事業成長を支援しています。

長橋真吾のプロフィール・執筆記事を見る