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Baiduは中国で圧倒的なシェアを誇る検索エンジンです。
日本でGoogleやYahoo!が普及しているように、中国ではBaiduが日常的に利用されています。
この記事では、Baiduの基本情報から広告システム、そして最新情報まで解説していきます。
目次
Baidu(百度)の基本情報
Baidu(百度)は、2000年に設立された中国の企業です。日本では2006年にバイドゥ株式会社(Baidu Japan Inc.)として法人化されました。
創業者のロビン・リー(李彦宏)氏が率いるこの会社は、中国のインターネット産業において重要な役割を果たしています。Baiduの特徴は以下の通りです。
・中国検索シェア率：No.1
・月間アクティブユーザー：6億人以上
・1日の平均検索回数：100億回以上
・中国人ユーザーの約90%が利用
引用元：百度メディアガイド
このようにBaiduが中国で圧倒的な人気を誇る理由の一つに、中国政府のインターネット規制があります。
GoogleやFacebookなど、海外の大手IT企業のサービスが利用できない環境下で、Baiduは独自の発展を遂げてきました。そのため、Baidu（百度)は検索機能だけでなく、Facebookに代わるような独自のコミュニティーの運営やマルチメディアサービスも展開しています。
Baiduの独自性と主要サービス：中国版Googleを超える総合プラットフォーム
Googleと見た目が似ていることから海外メディアにおいてBaiduは「中国版Google」と揶揄されたりしていました。
しかし、Baiduは単なる検索エンジンにとどまらず、多様なサービスを提供する総合プラットフォームへと進化しています。
Baidu検索エンジンの特徴と使い方
トップページの上の方には「新闻」「hao123」「地图」「视频」「图片」「网盘」「文库」「AI助手」「更多」「贴吧」「登录」「设置」などの項目が並んでいます。 以下が各項目の説明です。
新闻：ニュース
hao123：Baidu(百度)が展開しているウェブナビゲーションサイト
地图：地図
贴吧：Baidu(百度)が展開しているSNS
视频：動画検索
图片：写真
网盘：データ管理
文库：文章共有サービス
AI助手：生成AI機能
更多：Baidu(百度)が展開しているサービスをさらに表示する
登录：会員登録
设置：カスタマイズ設定
また、Baidu検索エンジンの特徴は以下の通りです。
・中国語に特化したアルゴリズム
・画像認識技術を活用した高精度な検索機能
・音声検索やAI支援機能の充実
使い方は基本的にGoogleと似ていますが、中国語入力が必須です。また、中国国内のコンテンツに特化しているため、中国関連の情報を探す際に特に有効です。
Baiduが提供する多様なサービス一覧
Baiduは検索以外にも、以下のようなサービスを展開しています。
・Baidu Maps：中国版Googleマップ
・Baidu Tieba：大規模な掲示板サービス
・Baidu Baike：中国版Wikipedia
・Baidu Cloud：クラウドストレージサービス
これらのサービスにより、Baiduは中国のデジタルライフに欠かせない存在となっています。
Baidu広告の種類と特徴：中国市場攻略の強力なツール
Baiduの広告システムは、GoogleやYahoo!と類似しており、以下の4種類の広告出稿が可能です。
・Baiduリスティング広告
・Baiduディスプレイ広告
・Baiduインフィード広告
・Baiduブランドリンク広告
これらのBaidu広告タイプは、それぞれ特徴があり、目的に応じて選択することで効果的な中国市場戦略を立てることができます。各々の詳細を紹介します。
Baiduリスティング広告：効果的なキーワード戦略
Baiduリスティング広告は、Baidu.comでの検索結果画面に表示される、検索結果連動型広告です。
【特徴】
・ユーザーの検索キーワードに連動して広告が表示される
・クリック課金型のため、クリック数に応じて料金が発生する
・クリックされない限り料金は発生しない
Baiduディスプレイ広告：ブランド認知度向上の秘訣
Baiduディスプレイ広告（旧称：アドネットワーク広告）は、BaiduがネットワークしているPC、モバイル、アプリ、動画サイトで広告掲載ができます。
【特徴】
・1日の表示回数は180億回以上
・imp課金型（表示回数に従って課金される）かクリック課金型を選択可能
・「年齢」「性別」「興味」などのターゲティングが可能
・Facebook広告に近いタイプの広告
Baiduインフィード広告：自然な形での効果的なアプローチ
Baiduインフィード広告は、Baiduアプリ利用ユーザーにアプローチすることができます。
【特徴】
・フィード内に掲載されるため、自然な形で訴求が可能
・潜在・見込みユーザーに効果的にアプローチできる
・中国で有名なモバイルアプリ（手机百度、百度贴吧、百度浏览器）に配信可能
・インバウンド消費や越境ECで日本製商品を購入したい中国人ユーザーへのアプローチ力が強い
・ターゲティングはアドネットワーク広告と同様に可能
・課金形式はimp課金型かクリック課金型を選択可能
Baiduブランドリンク広告：ブランド価値を最大化
Baiduブランドリンク広告は、自社のブランド名で検索したユーザーの検索結果画面のファーストビューを占有することができます。
【特徴】
・競合他社の広告を押し下げることが可能
・テキスト、バナー、動画など多様な広告フォーマットを利用可能
・Baiduリスティング広告以上にブランドをアピールできる
・大手企業の多くが利用している
・クリック率は40%を超えるとも言われている
・課金形式は他の広告と異なり、期間保証型
Baiduの最新情報
2024年8月時点の最新情報をご紹介します。
AIクラウド事業の拡大
2024年第二四半期の決算では、Baiduの総収益が前年同期比でほぼ横ばいの3,390億元となる中、AIクラウド部門の収益が前年比14%増の510億元に達しました。
この成長は、中国企業のデジタル化需要の高まりを反映しています。さらに、Baiduは最新のAIモデル「ERNIE 4.0 Turbo」を発表し、その高性能と低コストで市場から高い評価を得ています。
引用元：gurufocus
自動運転技術の進展
Baiduは自動運転技術の分野でも大きな進展を遂げています。武漢市で完全自動運転タクシーサービスの提供を開始し、この分野でのリーダーシップを確立しました。
この取り組みにより、同社のApollo Goプラットフォームの利用拡大が期待されています。
引用元：gurufocus
Baiduの急速な技術革新と事業拡大は、中国のデジタル市場に大きな影響を与えており、企業のデジタルトランスフォーメーションや都市交通の未来を形作っています。
Baiduの動向を注視し、その革新的な技術とサービス理解を深めていきましょう。
まとめ
Baidu（百度）は中国最大の検索エンジンであり、デジタル市場の中心的存在です。
月間6億人以上のユーザーを持ち、検索以外にも多様なサービスを展開しています。4種類の広告システムは中国市場攻略の強力なツールとなります。
最近ではAIクラウド事業や自動運転技術にも注力し、総合テクノロジー企業へと進化しています。
中国ビジネスを考える上で、Baiduの理解と活用は不可欠です。その動向は中国のデジタル市場の未来を占う重要な指標となるため今後も注目していきましょう。
その他の媒体の検索エンジンについては下記記事でも紹介しています。Baiduについても触れているのでぜひご確認ください。
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