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オーガニック検索とは「ユーザーが検索したキーワードから広告枠を除いた検索結果」のことです。 本記事では「オーガニック検索とは」やリスティング広告との違い、SEOとの関係性、GoogleとYahoo!でオーガニック検索結果に違いはあるのか、おすすめツールなどを紹介します。 オーガニック検索とは？（自然検索・オーガニックサーチ(organic search)……
少子高齢化による採用環境の悪化、社会保険料増加等の雇用負担の増加、高度な専門知識が求められる業務の増加は、コア業務以外をアウトソーシング化する『雇わない経営』を加速させています。 マーケティング業界においても、このアウトソーシング化の流れは、今後更に加速していき、マーケティング業務を含めたBPO市場は拡大していくことが予測されます。 今回は、マーケテ……
Googleビジネスプロフィール(マイビジネス)は、ビジネスオーナーがオンライン上で店舗や企業の情報を管理できる便利なツールです。 しかし、店舗が閉業(閉店)となった場合は、登録情報の削除が必要になることもあります。 この記事では、Googleビジネスプロフィールの情報を削除するべき状況、具体的な削除方法、そして注意点について詳しく解説します。 Goo……
トラッキングとは、WEBマーケティングにおいて、ユーザーの行動を追跡し、データとして収集・分析する技術です。 この技術により、サイト訪問者がどのページを閲覧し、どのボタンをクリックし、どのくらいの時間滞在したかなどの情報を詳細に把握できます。 効果的なマーケティング戦略の立案や、ユーザー体験の向上、さらにはビジネスの成長に直結する重要なツールとして、トラ……
Googleビジネスプロフィール(Googleマイビジネス)とは、自社や自店舗の情報をGoogle検索結果やGoogleマップに無料で載せられるサービスのことです。 Googleで「新宿 カフェ」などと検索をしてみた時にこのような画面を目にしたことがあるかと思います。 ここで表示されているお店の名前や住所や写真、口コミ(レビュー)さらには電話番号や営……
Googleビジネスプロフィール(Googleマイビジネス)とは、自社や自店舗の情報をGoogle検索結果やGoogleマップに無料で載せられるサービスのことです。 Googleビジネスプロフィールは、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせないツールとなっています。 本記事では、基本的な概要から機能としてできることやメリットとデメリット、サービスを利……
最近ニュースなどで若い年代が「Z世代」と呼ばれているのを聞いたことがあるのではないでしょうか。 Z世代とは2023年時点での10～20歳半ばの若者世代のことを指します。 今や世界の全人口のうち3人に1人が「Z世代」となっており、ビジネスの世界でもZ世代の存在感は年々大きくなっているので、正しいZ世代向けのマーケティング方法を身につける必要があります。 ……
PASONAの法則は、あらゆる業界のマーケティング戦略に使われる有効な手法です。 心理学テクニックを巧みに取り入れた構成で消費者をスムーズにアクションまで導いてくれます。 本記事では、マーケティング活動に必要不可欠なPASONAの法則について概念から使い方について詳しく説明していきます。 Web広告に関するお悩みは、デジタルアスリートにぜひご相……
マーケティング施策を行う上で欠かすことができない指標の１つにLTV（ライフタイムバリュー）があります。 知っているがどのように計算をすればいいのかわからない、どのようにして改善をしていけば良いのかわからないといった方も少なくないのではないでしょうか。 そこで今回はLTVの意味と計算方法からLTVを上げるためのポイントについて解説していきます。 ……
BuzzVideoとは 「TikTok」と運営会社が一緒？ BuzzVideoとは、 短い動画を撮影、加工して共有できる「TikTok（ティックトック）」 AI機能を活用したニュース系SNSアプリ「Toutiao（トウティアオ）」 これらのアプリを運営する中国の企業、株式会社ByteDance（バイトダンス）が提供するアプリケーションです。 公式サイ……
「MacとWindowsのどっちを選んだらいいかわからない……」「最近Macを使っている人が多いけど何がWindowsより良いんだろう」「そもそもMacとWindowsの何が違うかわからない」 パソコン選びでこうしたモヤモヤをお持ちの方のために、MacとWindowsの違いや、メリット・デメリット、購入の決め手となる比較ポイント、仕事・大学・動画編集・ゲー……
「戦略・戦術という言葉は聞いたことがあるけど、違いがイマイチ分からない」 この記事を読んでいるあなたは、恐らくそう思っているのではないでしょうか。 確かにこの2つの言葉は似た意味に思えますが、実は明確に定義が異なります。 そして、この戦略・戦術の定義をキチンと理解し、明確に使い分けられるようになると、会議の際にどちらの話をしていたか分からなくなることが無……
商品・サービスの認知拡大・購入、申込み数拡大を目指す時、まず認知から購買までのユーザー行動を思い浮かべますよね。 マーケティングファネルという考えを使うことで、このようなユーザーの行動モデルを図として理解することができます。今回はこの「マーケティングファネル」について基本から最新の考え方まで解説します。 マーケティングファネルとは 「マーケティングファ……
Google広告認定資格(旧称:Google AdWords)とは、Google広告に関する知識や理解力があることを公式的に証明することができる認定資格です。広告を始めたばかりや運用歴が少ない場合に勉強しておくことで、Google広告の知識を深めることができます。 本記事ではGoogle広告認定資格取得のメリット・デメリット、資格の種類、受験までの手順や注……
ポジショニングとは ポジショニングの意味 「ポジショニング」という言葉を用語集で調べてみると、以下の様に説明されています。 ポジショニングとは、ターゲット顧客の頭の中に、自社製品について独自のポジションを築き、ユニークな差別化イメージを植えつけるための活動。 顧客に自社製品のユニークな価値を認めてもらうことで、競合製品に対して優位に立つことを目的に……
Googleマップ上に、ビジネスの情報をのせることが出来るGoogleマイビジネスは、Googleのマーケティング関連サービスの中でも比較的新しいサービスです。 そのためネット上で取得出来る情報も現状は少なく、わからないことが出てきた時に困ることがあります。 今回はそんな「ヘルプミー！」な時に頼りに出来る、Googleマイビジネスの情報源と問合せ先を私の……
「OK、Google！近くのおもちゃ屋さんを教えて！」 最近、こんな風にお店を“ググる”人が増えてきました。 スマートフォンの位置情報に基づいて近くのお店を検索してくれるので大変便利です。 これはGoogleマップと呼ばれ、地図情報から実店舗の場所が把握できるツールです。 あなたのお店は掲載されていますか？ビジネスオーナーであれば「Googleマイビジネス」……
SaaSとは SaaSとは「Software as a Service」の略語です。 読み方は「サーズ」もしくは「サース」です。また、SaaSの意味は直訳すると「サービスとしてのソフトウェア」です。 ここでいう「サービス」はオンライン上のサービス、つまりクラウドサービスのことを指しています。 したがってSaaSとは簡単に言うと「インターネット環境があ……
AWS Transcribeについて 画期的な自動音声認識 (ASR) サービス AWS Transcribeは保存された音声・動画ファイルからの文字起こしに加え、音声・動画のストリーミングデータを基にしたリアルタイムの文字起こしができる画期的な自動音声認識サービスです。 文字起こし、字幕作成、議事録作成など、今まで手動で行なっていたことをAWS Tr……
購買心理とは人がなにかを購買するまでの心理的な動きのことです。 消費者が商品を検討して使用(消費)し廃棄するまでの過程や、購買という選択を取った際の心理状態のことを指します。 現在はWebマーケティングが普及し、やみくもに広告を出すだけでは買ってもらえない時代になってきました。 そんな中、購買心理をうまく使って売上を上げている事例も多くあります。今回は……
企業の中にはマーケティング組織が存在しない場合もあります。これは企業の事情によるものであるかもしれません。 しかし、マーケティング部門の重要性は顧客の行動に対応するうえで欠かせません。 マーケティング部門を設置する必要がありますが、営業とマーケティングの機能を兼務することは避けるべきです。 なぜなら、マーケティングの戦略的な活動と営業の個別の商談や顧客……
最近では、TikTokやInstagramなどのプラットフォームのユーザー数も増え続け、マーケティングの領域はますます広がっています。 さらに、コロナ禍を経てオフラインでのマーケティングと同じくらい、Web広告などのオンライン上でのマーケティングがますます重要となっており、マーケターの需要は急速に増加しているのが現状です。 しかし、マーケター市場は売り手……
3C分析とは 3C分析（3C Analysis）は、ビジネスやマーケティングの戦略立案において重要なフレームワークのひとつです。この分析は、企業や組織が外部環境と内部状況を評価し、適切な戦略を策定するために使用されます。 もう少し噛み砕いていうと、3C分析は商品開発や販売方法などを考えたり、ビジネス上で「マーケティング」が必要になったときにまず最初に行う……
見込み客を獲得するためのセミナーとは セミナーから商品購入に引き上げる導線 まずは、セミナーから商品購入に繋げる導線を整理していきましょう。 例えば、不動産としての新築マンションの販売をしたいと考えているとします。 まずは、無料で不動産投資の成功方法を教えるセミナーを企画します。 広告配信や既存リストへのメルマガ配信等を行い、セ……
日本で一番普及しているスマホのコミュニケーションアプリといえばLINEです。 2022年現在で国内月間利用者数が月間9,200万人を超えています。 LINEを使うユーザーの割合は86%に達しており、「アクティブ率の高さ」も特長です。 そのことから今やプライベートだけでなくビジネスでもLINEの活用が当たり前になってきました。とはいえ、まだまだL……
プロジェクトや制作物の進行の際に「どのような進行スケジュールになるのか」「関係者が多くて誰が何をやるのか分かりにくい」なんて思ったことはありませんか？ ガントチャートは煩雑になってしまいがちな各種スケジュールの作業進捗が一目で把握できるようにまとめられた表です。 「誰が担当するタスクなのか」「このタスクに要して良い日数はどれくらいか」各種工程を細分化して把握……
マーケティングについて調べていると「消費者インサイト」という言葉がよくでてきます。 この消費者インサイトという言葉、なんとなくイメージはできるけれども、具体的に説明しろと言われると、難しい…。なんて感じる方も多いのではないでしょうか？ 情報洪水とも言われる世の中、企業はものすごいスピードで消費者のニーズを満たすことが要求されています。 ただし、消費者の顕在化……
一貫したコンセプトが作れたら、集客の柱となるマーケティング戦略を考えていきます。 「集客」や「マーケティング」と聞くと、最新の広告テクニックなど真新しい情報に目が行きがちなのですが、本当に大切なのは全体の戦略です。 ここでの戦略とは、自社の顧客を潜在層から検討層まで洗い出し、マーケティングの各段階に分けること。そしてその各段階に「顧客が自然に育つ……
現代のマーケティングでは、見込客を育成して商品を購入してもらったらそれで終わり。ではありません。 従来のマーケティングなら新規顧客を獲得して、その後の継続顧客がどれくらい残るかより新規の獲得が大事でしたが、今は1人の顧客の獲得単価が上がっている分、1人の顧客にどれだけ満足してもらってその後も商品やサービスを利用してもらえることがビジネスの成功にとって非……
2020年1月、GoogleはChromeにおけるThird Party Cookieのサポートを「2022年までに段階的に廃止する予定」と発表しました。 世界的な主要ブラウザであるChromeのCookie廃止は、これまでCookieの恩恵を受けていたWeb管理者やユーザーにとっては見過ごせない問題になっています。 ※2021年6月24日、2023年半……
検索インテントとは 検索インテントとは検索意図のことで、検索キーワードに現れるユーザーの感情や意思を指します。ユーザーがどのような場面で何を知りたいと思ってそのキーワードを検索したのか、これを考えることが、「検索インテントを考える」ということです。 ユーザーの検索インテントに応えていないコンテンツは、ユーザーに読んでもらえず、検索エンジンにも評価して……
「Zoom会議・セミナー」の問題点 まず、Zoomで可能なこととできないことについて説明します。 ZoomはWeb会議ツールのひとつで、社内会議やクライアントとの打ち合わせ、セミナーのオンライン配信などの様々なシーンで利用されています。 「アカウントの取得がホストだけで良い点」「他のWeb会議ツールよりデータ通信量が軽い点」「参加者を小グループ……
なぜ、マイクロコンバージョンが活用されるようになったのか マイクロコンバージョン（以下：MCV）は、コンバージョンに至る中継地点です。 直接コンバージョンにつながっていなくても「将来コンバージョンに至る可能性があるクリックに対しても価値がある」という考えで計測されるものです。 ここ数年は記事LP（LPの前に挟むクッションページ）を使う機会が増え……
[clink url="http://labo.ppc-master.jp/2020/05/telework.html"] Discord（ディスコード）とは 「Discord」（ディスコード）は、あまりビジネスの場では使ったことのない方もまだ多いようですが、実はゲーマーたちの間では、息をするように使われている人気のアプリです。 Dis……
ニーズとは ニーズ（Needs）は必要、欲求、需要などを意味する英単語ですが、マーケティングで「ニーズ」という場合、「顧客の欲求」を意味します。 またニーズにも2種類あり、 ・目には見えない（行動に現れていない）欲求である「潜在ニーズ」 ・本人の自覚があり表現している欲求である「顕在ニーズ」 があるとされます。 例えば「痩せて自分……
4Kとは？ 「4K」という言葉は、そもそも「4000」の事を表していて、画角サイズが4000×2000前後の規格のことを差します。 主流である「フルHD」と呼ばれる1920×1080の画角サイズに対して、3840×2160の画角サイズのことを「4K」と呼んでいます。（海外ではUltra HDと呼ぶことが多いです） 「フルHD」と「4K」……
メールの登録や配信に関連してよく聞く「オプトイン」という言葉。何となくで理解していませんか？ オプトインについては、きちんと理解していないと知らないうちに「法律違反」となることも考えられます。しっかりと意味を理解しておきましょう。 オプトインとは オプトインとはユーザーが情報の受け取りを許諾・許可の意思を示すことです。 例えば何かのサイトに会員登録を……
アップセルとは 意味 アップセルとは、「より高いものを消費者に購入してもらうこと」です。 アップセルを実施することで、顧客1人当たりの売上単価を向上させることができます。 ある商品を検討している顧客や、以前商品を購入したことがある顧客に、より高額な上位モデルを案内し乗り換えてもらうのです。 「これ買いたい！」と思っている人に「もっと性能の良いも……
マーケティングフレームワークとは まずはじめに、フレームワークとは確立されている枠組みのことを指します。 そしてマーケティングフレームワークとは、「事象をもれなく・素早く・全体を把握するため」に使用されます。 つまり、最短で目的を達成するために為に使用する思考の枠組みのことです。 マーケティングフレームワークの使い方 あなたがマーケティ……
ウェビナーとは ウェビナーとは、ウェブ(Web)とセミナー(Seminar)を組み合わせた造語で、つまりWeb上で開催されるセミナーのことを指します。 ウェビナーは、Youtubeなど無料動画サイトなどの急速な発展や、誰でも簡単に動画を編集・投稿できるようになった事などを、背景に最近注目されるようになりました。 ウェビナーで配信される情報は……
「マズい！もう一杯！」 これは昔の青汁のCMですが、記憶に残るフレーズ、キャッチコピーというのは、心理学の技術がふんだんに使われています。 どうやったら心が動くのか、なぜ買うのか、そのヒントは行動心理学にありました。 マーケティングに関わる人なら知っておいて損はない、行動心理学7選を紹介します。 マーケティングに使える行動心理学7選 まず冒頭の青汁……
マーケティングに携わっていれば「プロダクトローンチ」という言葉は必ず耳にすると思います。 「プロダクト」と「ローンチ」を直訳すると「プロダクト＝製品」を「ローンチ＝売り出す」という意味であり、それらを合わせた「プロダクトローンチ」は製品を売りだす。という意味合いになります。 ただし、プロダクトローンチという言葉を使う時はある特定の販売手法の事を指して使用……
フロントエンドとバックエンド フロントエンド 英語でFront（前の）という意味のとおり、最初に見込み客に提供する「商品・サービス」のことを言います。フロントエンドは、フロントエンド商品と呼ばれることも多く、主に集客に用いられ、新規顧客獲得のために使われる考え方です。 バックエンド 対してバックエンド（バックエンド商品）は、英語で……
売上が右肩上がりの商品でもそうではない商品でも改善・拡大のために日々PDCAを回していますよね。 PDCAを回す際、必ず何かしら「分析」を行っていると思います。 改善施策を回すために広告運用をしていれば、Google広告などの媒体の管理画面の情報を分析するのはもちろん、管理画面を飛び越えて3C分析を行い自社商品だけではなく競合の商品や市場分析まで行ってい……
自分の魅力を引き出すプロフィールライティング いきなりですが、今あなたが作成したLPや記事LP内で商品やサービスの紹介をする時、「事実」の羅列になっていませんか？ 「事実」であることを記載するのは重要なことですが、人は感情で動く生き物です。 行動を起こす時、まず感情で判断をしてその後理由付けをして行動に至ります。 「事実」だけ羅列されている自……
LINE WORKSとは LINE WORKSとは、ワークスモバイルジャパン株式会社が2017年（2月2日）に提供を開始した、ビジネスシーンで利用できる便利なチャットツールサービスです。 詳細な機能面は追ってご紹介しますが、個人のLINEアカウントとは別にビジネス用のLINEアカウントを取得し、社内やクライアントとのやり取りを行うことができ、……
PDCAとは PDCAはマネジメント手法のひとつで、「PDCAサイクル」とも呼ばれます。 米のウィリアム・エドワード・デミング博士とウィリアム・シューハート博士が提唱し、1950年代に国勢調査の計画立案のために来日したデミング博士が日本に伝えました。 デミング博士は品質管理の専門家であり、日本の製造業の品質向上に大きな貢献をした人物です。品質管理の……
「プレスリリース」聞いたことはあるけど、詳しい意味や内容は分からないという方も多いのではないでしょうか。 今回はプレスリリースの意味からメリット、方法まで、誰にでも分かるように解説していきます。 プレスリリースとは プレスリリースとは、新聞社やテレビ局等の媒体社向けに告知する広報的手法のことを指します。 Wikipediaでは下記のように記載されていま……
ブランディングを知る前に、ブランドって何？ まずブランディングについて考える前に、「ブランド」について定義しましょう。 ブランドとは、顧客と企業の共通の認識であり、また、顧客に期待を促し、それに応えるものと言える。 フィリップ・コトラー教授は、「ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別……
ホワイトペーパーとは 意味 ホワイトペーパーという言葉は「白書」を意味します。 白書といってもまっさらな紙を指すのではなく、元々は英国政府の発行文章（公式外交報告書）の表紙が白かった事から、ホワイトペーパーと呼ばれていました。 この事が派生し、一般的に政府や組織の公開する報告書の通称をホワイトペーパーと呼ぶようになり、日本でも戦後、政府の発行する……
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