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リスティング広告を運用する際に、何かと重要視されるコンバージョン率(CVR)。 自社アカウントのコンバージョン率は高いのか低いのか？もっと改善できるのでは？このように疑問を持つ人も多いはず。 広告代理店という立場上、様々な業種・規模のリスティング広告アカウントを運用するプロが、コンバージョン率の目安について解説します。 「コンバージョン率が低いのではない……
リスティング広告を始めたものの、このようなことを感じたことはありませんか？ ・広告が上位に表示されず新規顧客が獲得できていない・入札単価をあげて上位表示されたが、費用対効果が悪い このように広告が上位に表示されない、問い合わせや結果に繋がらず新規顧客が獲得できない、売上が伸びないと悩んでいる方は多いのではないでしょうか？ リスティング広告の掲載順位は、……
リスティング広告で、他社商標を使用していませんか？ または、他社の広告で自社商標を使用されていた！ということはありませんか？ リスティング広告では、競合他社の商品名やサービス名を使って広告出稿されていることが多々あります。 商標の取り扱いについては、法律も関連してくるデリケートな部分です。 この記事では、 ・自社商標が他社のリスティング広告で勝手に使用……
「広告表示オプション（アセット）」って何？、どのように表示されるの？設定した方がいい？ リスティング広告を運用する時、このような疑問を感じる人も多いと思います。 結論からお伝えすると、広告表示オプション（アセット）は設定しておいたほうが良いです。なぜなら、設定することでクリック率や成約率が上がった事例は多く存在するからです。 この記事では広告表示オプシ……
リスティング広告を実施する前に競合調査を行っていますか？ 当然ですが競合調査を行うのと、行わないのとでは広告の成果が全く違います。もちろん競合調査を行った方が成功する確率は高くなります。 競合を深く知ることで、自社が勝てる要素が見えてきます。 広告の配信準備（アカウント構築）をする時に他社の広告を検索したりしますよね。ただ自分が運用しているアカウントとの比……
リスティング広告の運用に携わって17年目の私は、Google広告とYahoo!広告の新機能がリリースされる度、ネット上で最新情報や既に新機能を導入した事例を紹介しているブログを参考にしてきました。 リスティング広告など、Webマーケティングの世界はアップデートが激しく、新たなオプション機能や運用ノウハウがどんどん生まれます。 情報量が多く変化のスピードも……
検索クエリは、ユーザーがGoogleなどの検索窓に入力した語句(単語、複合語、フレーズ)を指します。 じゃあ、キーワードって何？同じもの？と疑問に思う方がいらっしゃると思いますが、検索クエリとキーワードはまったく別の意味を持ちます。 検索クエリとは何かを正しく理解し、キーワードとの違いを明確にすることでうまく活用していきましょう。 また、検索クエリ分析……
Google広告では様々なアカウントの構造を推奨されていますよね。Hagakure・GORIN・MUGENなど・・・構造の名前が沢山あります！ こで今回は、アカウントの構造について解説していきます。 Google広告の運用において、推奨されるアカウント設計は複数あります。 それらはhagakure、GORIN、MUGENなどと名付けられていますが、基本的……
リスティング広告をやってみたいと思っても、そもそもリスティング広告にはどんな種類あるのか？まず何から始めたら良いのかわからない方も多いと思います。 リスティング広告は「検索連動型広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があり、それぞれの特徴は異なります。 代表的な媒体としては「Google広告」と「Yahoo!広告」の2つです。 今回は、これからリスティン……
リスティング広告を運用する上で重要になる指標の1つに目標CPAがあります。 しかし、 ・適切に設定ができているか不安 ・どのように決めればいいのかよくわからない そんな方も少なくないのではないでしょうか。 目標CPAの設定はビジネスの形態によって異なるため、許容範囲を理解し正しく目標CPAを設定しないと広告運用はうまくいきません。 そこでこの記事で……
Google広告に使える文字数まとめ まずはGoogle広告の文字数についてご紹介します。 通常のテキスト広告 ※半角は1文字・全角は2文字としてカウントします。「30文字」と表記している場合は「半角30文字」ですので、全角の場合は「15文字」ということになります。ご注意ください。 項目 最大文字数（半角） 広告見出し 1……
2019年に民間の調査会社が行った調査によると、2018年度のインターネット広告国内市場規模は約1．6兆円にまで上るそうです。また同調査では、2020年度には2兆円を超え、2028年には2.8兆円にまで上ることが予測されています。このインターネット広告市場規模拡大の背景には、スマートフォンの普及率の上昇があります。 少し古いデータですが、2019年2月の時……
アフィリエイトを始めてみたものの、自然検索だけでは全然上位に上がってこないということはありませんか？ 実は最近のSEOではアフィリエイトサイトが上がりにくくなっているので、自然検索だけで収益を得るのは困難です。 そこで今やほぼ必須となっているのが、PPC広告を利用したPPCアフィリエイトです。引用元：LINEヤフー for business PPCアフ……
リスティング広告の運用において、広告プラットフォームの広告審査をどう通過するかは課題です。 この審査基準が時には厳しく、「なんとか審査に通る方法はないか」と考えるあまり、本来の広告掲載の目的を間違えてしまっているケースも多いです。 広告主の目標とするKPIを達成するため、パフォーマンスは悪化させたくない。 しかし、審査落ちを繰り返し修正を加えるとパフォー……
動的検索広告（DSA：Dynamic Search Ads）は、ウェブサイトのコンテンツから自動的に広告を生成するGoogle広告の機能です。Yahoo!広告も同じように動的検索広告のメニューがあります。 通常の検索広告はターゲットのユーザー層の検索語句を想定し、キーワードや広告文を自身で設定する必要がありますが、動的検索広告はそれらが全て自動で行われます……
リスティング広告がどういったものかは何となく知っているけど、検索連動型広告は何か？と問われてしまうと困ってしまうという方も多いのではないでしょうか。 Web広告と言われるものは多くの種類があり、顕在層にアプローチしたいのか、潜在層にアプローチしたいのかといったように、ターゲットによって使う広告は違ってきます。 本章では、Web広告の中でも主流の「検索連動……
リターゲティング広告(リマーケティング広告)とは、自社のサイトや広告に一度訪れたユーザーを狙って広告配信できる仕組みのWeb広告です。 興味を持って商品サイトにアクセスした後、同じ商品の広告がいろいろなサイトで表示されるようになった…という経験はありませんか？ それがまさしくリターゲティング広告(リマーケティング広告)です。 本記事ではリターゲティング……
リスティング広告を始めたいけれど、 「いくらかかるかわからない……」「 相場はどのくらいなんだろう…」 「いくら費用が必要か上司に説明しなければいけない…」 このような心境で悩んでいませんか？ 私は広告業界で9年専門家として活動していますが、リスティング広告を初めて実施する方の相談で最も多いのは「いくら費用を掛けるべきですか？」という質問です。 広告……
「クリック率って何？」 「クリック率は結局高いほうがいいの？低くてもいいの？」「このアカウントのクリック率は良いの？」 リスティング広告を運用する中で指標として上がってくるのがクリック率です。クリック率は広告表示に対してユーザーがクリックした割合を指します。しかしここに明確な基準がなく、何を基準に考えればいいのかわからないという方も多いかと思います。 広……
リスティング広告の１つのメリットとして自由に入札単価を設定できるという点が挙げられます。 しかし、単価を自由に設定ができる分、適切に設定ができているかがわからなかったり、クリック単価が決まる仕組みがよくわからなかったりという方も少なくないのではないでしょうか？ クリック単価が決まる仕組みを理解し適切に設定ができるようになることで、無駄な費用を減らし、より……
自社Webサイトへの訪問数を増やしたいのであれば、検索結果からの流入数を増やすことが必ず必要になります。 具体的に検索結果からの流入数を増やす手段としては、検索結果の上部に出稿する「リスティング広告」と、自然検索の順位を上げる「SEO」対策の2種類があります。 リスティング広告とSEOはどちらもYahoo！やGoogle等の検索エンジンの検索結果に表示され……
「リスティング広告を初めて運用するので、広告文の作り方を知りたい」「クリック率の高い広告文を作るコツが知りたい」 「文字数や使用できる記号を調べている」 という方に向けて、リスティング広告で効果的な広告文を作るポイントをお伝えします。リスティング広告を運用するうえで、広告文の作成は最も重要と言われています。なぜ重要なのかというと、広告文はクリック率、品質ス……
「Google検索パートナー」へ広告配信した方が良いか悩んでいませんか？ 一体どこへ・どのように表示されるかが分からないと不安になりますし、効果があるのか？が一番疑問に思うところですよね。 Google検索パートナーとは、Google検索以外の広告掲載先のことです。 検索パートナーへ広告配信をすると、広告露出やコンバージョンの機会を増やすことができます。あ……
リスティング広告の代理店について調べると、さまざまな規模・サービス内容の代理店情報が出てくるので、その中で信用できて自分のビジネスに合った代理店を見つけるのは大変だと思うかもしれません。 リスティング広告を始めたいけど自分では何からやっていいかわからない リスティング広告を運用しているけど成果が出ない 代理店に依頼したいけど選ぶ基準がわからなくて困……
年末年始のリスティング広告配信についてですが、出稿を停止してしまうのか、それとも年明けまで継続配信をするのか、悩まれる方も多いかと思います。 また年末商戦に合わせて年の最後にドカンと売上を上げておきたい季節ですが、そのためにも事前準備は欠かせません。 今回は、年末年始のリスティング出稿で気を付けるべきポイントをまとめましたので、2022年度の年末年始配信……
リスティング広告の運用をしている方であれば、ビッグワードやスモールワードといった言葉を聞いたことがあるかと思います。 しかし、どのようなタイミング、使い方でビッグワードを活用すればいいのかわからないといった方もすくなくないのではないでしょうか？ ビッグワードのメリットやデメリット、使うべきケースを理解して適切に使うことでリスティング広告の成果向上に期待す……
リスティング広告の運用をする際にまず行うことはキーワードの選定ですが、その際にもう1つ必要な作業が「マッチタイプ」の設定です。 マッチタイプとは、設定したキーワードとどのくらい関連性がある検索語句に広告を表示させるかという「広告掲載の範囲」をコントロールするためのものです。 マッチタイプが適切に設定できていないと、広範囲に広告を表示しすぎて広告費を無駄に……
リスティング広告を始める時、まず「アカウント設計」に悩む人は多いのではないでしょか。 ・1つのキャンペーンに広告グループはどれぐらい設定すればよいのか？・はたしてこの考え方であっているのか？ など、不安な気持ちになると思います。 アカウント構成で一番重要といっても過言ではないのが広告グループの構成内容です。 本記事では、広告グループの役割を理解するとと……
リスティング広告を運用していて、入札単価を強めているのになかなか上位に表示されないということはないでしょうか？ そのような時は「品質スコア」がどのくらいかを確認してみると良いかもしれません。 品質スコアとは広告の品質を評価する「目安」となる指標です。 品質スコアは掲載順位や成果に直接結びつくことはありませんが、品質スコアから、広告の改善点のヒントを得るこ……
Google広告には広告効果をアシストする機能として「広告表示オプション」があります。広告文は文字数が限られていて、伝えたい情報を満たしきれないこともありますよね。 広告表示オプションは、そんな広告文だけでは満たしきれない部分をアシストしてくれる機能です。 この記事では、広告表示オプションの中の１つである「サイトリンク表示オプション」について 仕組み……
・リスティング広告のキーワード設定を1からやろうとしている・リスティング広告のキーワード設定されているものを見直したい・どのキーワードでそもそも配信したらよいのかわからない この記事ではこのような方に向けてキーワードを選ぶ方法や選ぶ際に使えるツール情報、入稿の時のマッチタイプの説明を中心にお伝えします。 リスティング広告を行う際に必ず必要になってくるキー……
リスティング広告とは、検索結果に連動して表示される広告のことです。今すぐ悩みを解決したいユーザーに広告掲載出来るので、”適切に利用すれば”インターネット広告の中でも最も効果が高いと言われる広告です。 本記事では、「リスティング広告を始めてみようかな」と考えられている企業様に向けて、11年間で累計5,000社以上のリスティング広告のご相談に対応した当社が、リ……
限られた予算の中でリスティング広告を効果的に運用しようとする時、重要なのは「いかにCVに繋がるキーワードを見つけるか」ということです。 とはいえ、ターゲットが検索するキーワードをすべて設定することは困難であることから、たいていの場合、部分一致などのマッチタイプを使ってCVの見込のあるキーワードを探していくことになります。 その際に問題となるのが、意図しな……
単価調整と言われると一般的にはリスティング広告のクリック単価（≒CPC）の調整のことを指します。 この単価に対してユーザーが検索を行う場所、時間、方法に応じて「+20％」や「-10％」などの比率で入札単価を調整する機能です。 活用することで、費用対効果の高いユーザーに対して入札金額を引き上げ積極的に広告を表示させたり、費用対効果の悪いユーザーに対しては広……
リスティング広告をはじめたい！と思っても、実際にどのような結果が得られるか、そもそも広告予算はいくら必要なのか、わからない方は多いと思います。 その問題を解決するのがシミュレーションです。 あらかじめシミュレーションをしておくことで、広告予算の目安がわかったり、運用開始後、予定通りに行っていないことに早く気付けるようになります。 この記事ではリスティング……
「これからリスティング広告を始める」「自社運用で上手くいかない」という時、まず迷うのが外注すべきかどうかですよね。 私はこれまで広告代理店としてリスティング広告の運用代行（外注）と、事業主がリスティング広告を自社運用するためのインハウス支援の両方を行ってきました。 Web広告の中でも「成果が出やすい」と言われていたリスティング広告ですが、参入企業の増加か……
PPCアフィリエイトで案件を選ぶ時に「リスティングNGキーワード」や「リスティング広告NG」などといった注意事項を見かけることは多いでしょう。 しかし何のことなのか、自分の理解は間違っていないのか心配になってしまう人は多いのでは無いでしょうか？ これらのルールを違反してしまうと、せっかく得た報酬が全てなくなってしまう恐れがあります。 さらに最悪の場合案……
リスティング広告を運用する中で、設定は間違ってないはずなのに、何回検索しても広告が表示されず困った…そんな経験をした人は多いのではないでしょうか。 「広告が表示されない」といっても原因は様々です。 そこで今回は、リスティング広告が表示されない原因と解決策を、よく起きる10個のケースにまとめ、解説していきます。 これを読めば今後広告が表示されなくても慌てる……
ABテストとは、ランディングページや広告文、広告バナー等の各要素においてクリック数をAパターンとBパターンに均等に分けて配信することです。 パターンごとの結果を元に考察や分析を行い、改善結果を生み出すのが、WebマーケティングにおけるABテストという手法です。 この記事では、「リスティング広告もABテストで改善できないかな」と考えているあなたのために、11……
とにかくランディングページを改善する、初期運用期 初期運用期とは、そのまま広告運用の初期を指します。 目安としては月間CV件数が0件～10件未満で、まだCVも少なく、広告運用によるデータも溜まっていない状態です。 この初期運用期にやるべきことはたった2つです。それが、コアキーワードに絞った広告配信と、ランディングページ（以下、LP）の改善で……
リスティング広告におけるロジックツリー まず、大枠のロジックツリーとしては上図の通りです。 CVを増やすために関係する指標、CPAを改善するために関係する指標を簡潔にまとめています。 リスティング広告の改善ポイントは大きく「クリック数・CPC・CVR」の３点 ロジックツリーは目的達成のために活用されるものなので、まずはリスティング広告の目的を改め……
リスティング広告の運用中、「CPAが急に上がってきた、先月は好調だったのに」「予算を上げたらCPAも同時に上がった」「代理店を変えたらCPAがあがった」という状況があるかと思います。 リスティング広告のCPAが常に安定している、といった状況を作るのは不可能と言っても過言ではありません。 なぜならリスティング広告は運用型広告だからです。 自身のアカウント……
コロナ禍における最大の悩みである販路拡大。 その対策として、Web 広告を始める経営者やご担当者も多いと思います。 しかし、リスティング広告を出稿したのは良いけど、嫌がらせでたくさんクリックされたらどうしよう？ と、一歩踏み出せない経営者の方やWeb 担当者の方も多いのではないでしょうか。 投下資金の回収額の最大化がミッションとなるWeb広告において、支……
Google広告やYahoo!広告をはじめとするリスティング広告、Facebook広告などのSNS広告を使っている会社は多くありますが、広告を活用するために必要なのが効果測定です。 ただいくつかの手段を併用している場合、分析しようとGoogleアナリティクスを見ても、どれがYahoo!広告からのアクセスでどれがFacebook広告からのアクセスかわからない……
リスティング広告のツールについて 「リスティング広告のツール」と言っても、実際には非常に多くのツールが存在します。 この記事ではジャンルごとにツールを紹介していきますので、特に時間がかかって困っている作業から見ていただくと便利です。 キーワード関連のツール キーワードプランナー キーワードプランナーはGoogle広告の管理画面からアクセスして……
リスティング広告を始める時には、まず広告アカウントを設計する必要があります。 中には「どうしたらいいかわからない」といきなりここで途方にくれてしまう人もいますし、どうやってアカウントを設計すれば費用対効果良く集客ができるのか悩んでいる人も多く、つまずきやすいポイントです。 今回はそんな人のために、リスティング広告で成果を出すためのアカウントの設計について……
リスティング広告を運用している中で部分一致などのマッチタイプや、ビッグキーワードやスモールキーワードは聞きなじみがありますが、ロングテールについてはどうでしょうか？ 聞いたことはあるけど、説明するとなるとできない人や初めて聞いたという人も多いのではないでしょうか。 さらに、AIや自動最適化運用が主流になっている昨今でロングテールキーワードは必要なのか？無……
会社を立ち上げばかりのときは、とにかくやることが多いですよね。売上を作るための営業活動をしながら、事務作業も並行して行わなければいけません。せっかく話がまとまり、いざ契約をしようと思ったのに、契約書の雛形を持っていないと焦ってしまいます。 インターネット上にはたくさんの契約書の雛形がありますが、リスティング広告専用の契約書がなくて、 どの雛形をベースにした……
広告代理店やコンサルティングの仕事の中で、レポート作成時間が最も効率の悪い時間だと思ったことはありませんか？ 集計作業、パワーポイントの作成、今後の施策などを記載して報告が必要ですよね。さらにそれに応じて各ディレクション、スケジュール調整、全体戦略など多岐にわたる仕事についての情報が必要となります。 もはや代理店の仕事のメインは“レポート”と言っても過言……
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