アドネットワークの攻略で売上3倍！同じサイトに配信しても成果が上がる理由をわかりやすく解説します。

2018.01.28 | 更新日：2020.04.10

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なぜアドネットワークで同じサイトに出してパフォーマンスが上がる？

同じサイトに別の媒体から出す必要なんてないんじゃない？と思う人もいるかもしれません。

確かにGDNやYDN、Facebookなどの広告媒体からでも、同じサイトに広告を掲載することはできます。
しかし実はこの場合、掲載サイトの枠ごとに入札単価などの調整ができません。

サイトを指定して出すことはできても、「このサイトの右下のバナー枠だけに出す」という調整が、これらの媒体ではできないんです。

一方、アドネットワーク配信なら、掲載枠ごとに入札を調整できます。

※あくまで一例です。

つまり何が違うのかというと、GDNやYahoo!ディスプレイ広告、Facebook広告よりも、低単価で広告を掲載できるということなのです。

アドネットワークで掲載枠ごとの調整を徹底的に行うことで、広告をクリックする単価が下がるのでCPAも下がる可能性があるのです。

ここには自動最適化もありません。
※広告媒体によっては、CVしている掲載枠によく出るようになったり、クリック率が高い掲載枠に掲載されるようになったりします。

獲得が出ている掲載枠ごとにCPCを調整して、最適化ではなくどのぐらいの露出で費用対効果が合うのかテストを行っていくだけです。

健康食品や化粧品だけでなくBtoBや士業系の商材でも成果あり

どうせ健康食品や化粧品だけでしょ？うちはあんなに攻められない…と思っている人もいるかもしれません。媒体主からも同じように言われるかもしれません。

結論から言いますが、全くそんなことはありません。

実際にBtoB商材や士業系の商材も運用を行ってきましたが十分戦えます。

月間広告費を数百万円は使っています。ただ、現状でアドネットワーク広攻略できている人が少なく、もっとも広告費が多いのが健康食品や化粧品だから目立つだけです。

商材によっては掲載枠の調整が必要ですが、これができれば全く難しくはありません。

しかしなぜここまでアドネットワークが認知されていないかというと、「大きな媒体の方が優先順位的は上」という思考が働くからです。

GoogleやYahoo!、Facebookなど、利用しているユーザーが多い広告媒体でまず成功しなきゃと考えるのは当然です。また成功した場合には、広告費をさらに増やそう・改善を進めようとします。

だから多くの場合、アドネットワークが後回しになって、攻略できている企業が少ないままなのです。

アドネットワーク広告の可能性

ひと昔前であれば、インターネット利用者のリテラシーも高くなかったため、

①顕在層を集めるリスティング広告（検索型広告）
②ランディングページ改善
③ディスプレイ広告orSNS広告

という順番で広告を広げることが当たり前でした。

しかし、Instagramでお店を検索する、YouTubeで商品比較をするなど、インターネット利用者ユーザーのリテラシーも変化しています。
商品やサービスを調べる時に、必ず“最初に検索”もしくは“最後に検索する”という時代はもう終わっています。

もちろん検索広告で売れるようにすることも重要ですし、ディスプレイやSNS広告で売れるようにすることも大事です。
しかし、これらの大きな媒体で使う広告費が少なく、アドネットワークで数百万〜数千万円を使って成功している会社もあるという事実を知っておいてほしいのです。

現状の数字をさらに改善していくための優先順位が変わる可能性があります。もしまだチャレンジしていないなら、新たにアドネットワークを始めてみてはいかがでしょうか。

名川 聡

デジタルアスリート株式会社 D2C戦略部 部長
音楽活動のために上京したが、SEO関連の仕事でアルバイトをする中で、インターネットビジネスに興味が湧き、2012年12月にデジタルアスリート株式会社（旧：株式会社リスティングプラス）に入社。
リスティング広告の集客代行から商材のクリエイティブまで 様々な業務を行っている。
50万~1000万円以上の案件を幅広く運用。 約5年間のリスティング広告運用代行及びコンサルティングを経験。
現在はEC商材において、記事制作から広告運用まで幅広い最新広告手法を使いながら、実績作りや新しい媒体開拓を行っている。

プライベートでも、自家製の梅干しや味噌を作るほど健康ジプシーであり、Web集客同様に自身の健康においても常にPDCAを回している。