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検索クエリとは、ユーザーが知りたい情報を得るために検索エンジンに入力する単語や語句の組み合わせです。
この記事を読む多くの方が、検索クエリがSEOやリスティング広告の運用成果に大きく影響することを理解しながらも、具体的な活用方法に悩んでいるのではないでしょうか。
「なかなかSEOで上位表示できない…」「Webサイトにもっと人を集めたいけれど、何から始めれば良いかわからない…」などと感じているなら、検索クエリを見つめ直してみましょう。
この記事では、検索クエリの基本から、検索キーワードとの違い、具体的な確認・分析方法、そして活用方法までを網羅的に解説します。
この記事を読めば、ユーザーの意図を的確に捉え、Webサイトの集客力を向上させるための知識と具体的な方法が明確になるでしょう。
目次
検索クエリとは
検索クエリとは「ユーザーが知りたい情報を得るために検索エンジンに入力する単語や語句の組み合わせ」です。
つまり、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで情報を探す際に実際に入力する単語やフレーズの組み合わせのことです。
この検索クエリという言葉は、「質問」という意味を持つクエリに由来し、まさにユーザーが知りたい情報を直接的に表します。
検索クエリの最大の特徴は、ユーザーの検索意図が直接的に表れる点にあります。
例えば、「渋谷 カフェ Wi-Fi」という検索クエリからは、渋谷でWi-Fiが利用できるカフェを探しているという明確な意図を読み取ることができます。このように、検索クエリはユーザーにとって知りたいことを表現する「質問」であり、情報発信側(広告主など)にとっては、その質問に対する最適な「答え」(コンテンツや広告)を提供するヒントとなります。
検索クエリと検索キーワードの違い
検索キーワードとはユーザーが検索するであろう語句を予測し、コンテンツや広告を見つけてもらうためにWebサイト運営者や広告主が設定する言葉のことです。
一方で検索クエリとは「ユーザーが知りたい情報を得るために検索エンジンに入力する単語や語句の組み合わせ」のことです。
例えば、「痩せたい」と思っているユーザーに向けてWebサイト運営者が「ダイエット 1ヶ月」という検索キーワードを設定したとします。
これに対し、ユーザーが「ダイエット 方法」と検索した場合、この言葉が検索クエリに該当します。
つまり、検索キーワードは情報発信者の視点で設定されるものであり、検索クエリはユーザーの視点で入力されるものです。ユーザーの検索クエリを分析し、それに基づいて適切な検索キーワードを設定することで、効果的な情報発信や広告運用につながります。
検索クエリは4つの意味に分かれる
クエリタイプ | ユーザー心理 | 検索例 | コンテンツ例 |
Knowクエリ | 知りたい! | 「〇〇とは」 | 用語解説 |
Doクエリ | 〇〇をしたい! | 「〇〇 方法」 | 手順説明 |
Goクエリ | 〇〇へ行きたい! | 「〇〇 公式サイト」 | 公式サイトのリンク |
Buyクエリ | 買いたい! | 「〇〇 おすすめ」 | 比較・ランキング |
検索クエリは、ユーザーの検索意図によって4つの種類に分類されます。この分類を理解することで、ユーザーのニーズをより適切に理解し応えることができます。
「Knowクエリ」「Doクエリ」「Goクエリ」「Buyクエリ」の4つをご紹介します。
Knowクエリ:情報収集を目的としたクエリ
Knowクエリは、ユーザーが何かについて「知りたい」 と思って検索するクエリです。
たとえば、「〇〇とは?」や「〇〇の意味は?」のように検索する場合です。「SEOとは」と検索する人は、「SEOって何だろう?」と疑問に思っており、その基本的な知識を求めています。Knowクエリで検索する人は、何か行動を起こしたいわけではなく、純粋に情報を集めて知識を増やしたいと考えています。
このタイプの検索には、分かりやすい解説や情報でしっかりと答えるのが効果的です。
Doクエリ:具体的な行動を目的としたクエリ
Doクエリは、ユーザーが「〇〇をしたい」「どうやるの?」 と思って検索するクエリです。
たとえば「〇〇 方法」や「〇〇 やり方」などで検索をします。「確定申告 やり方」と検索する人は、「確定申告をしたいけど、どうすればいいんだろう?」と思っており、その具体的な手順を知りたいと思っています。Doクエリで検索するユーザーは、具体的な行動を起こすために、方法や手順を知りたいと考えていることが多いです。
手順を詳しく説明したコンテンツや、役立つツールへのリンクを用意することが効果的です。
Goクエリ:特定の場所へのアクセスを目的としたクエリ
Goクエリは、ユーザーが「特定のWebサイトや場所に行きたい」と思って検索するクエリです。
「〇〇 公式サイト」や「〇〇 ログイン」といったキーワードが代表例です。「YouTube 公式サイト」と検索する人は、「YouTubeの公式サイトに直接アクセスしたい」と考えています。
Goクエリで検索するユーザーは、検索エンジンをWebサイトへの入り口として使っていて、特定の場所に素早くたどり着きたいと思っています。
このタイプの検索には、目的のWebサイトへすぐにアクセスできるリンクを分かりやすく示すことが大切です。
Buyクエリ:商品購入やサービス利用を目的としたクエリ
Buyクエリは、ユーザーが「〇〇を買いたい」「どれが良いか選びたい」と思って検索するクエリです。
「〇〇 おすすめ」や「〇〇 比較」といったキーワードがよく使われます。「おすすめのノートパソコン 2025」と検索する人は、「そろそろノートパソコンを買い替えたいけど、何が良いか分からない」と思っており、おすすめの商品を探しています。Buyクエリで検索するユーザーは、購入意欲が高く、商品の比較検討や情報収集をしたいと考えています。
このような検索には、商品の比較記事やランキング、レビュー記事など、購入の参考になる情報を提供することが効果的です。
検索クエリの確認方法
実際にユーザーがどのような検索クエリでWebサイトへと訪れているのかを確認する方法をご紹介します。「Google広告」「Yahoo!広告」「Google Search Console(サーチコンソール)」「Googleアナリティクス4(GA4)」の4つについてです。
※Google広告管理画面では、検索クエリは「検索語句」と表示されます。
※検索語句とは「ユーザーがGoogle検索や検索ネットワークのサイトで検索を行うときに入力する語句のこと」のことです。(引用元:Google広告ヘルプ)
1)Google広告にログイン
2)左側のメニューから「キャンペーン」→「分析情報とレポート」→「検索語句」の順にタブを選択
Yahoo!
※Yahoo!広告管理画面では、検索クエリは「検索クエリー」と表示されます。
1)Yahoo!広告にログイン
2)左側のメニューから「キャンペーン」→「キーワード」→「検索クエリー」の順にタブを選択
Google Search Console(サーチコンソール)
1)Google Search Consoleにログイン
2)左側のメニューから「検索パフォーマンス」→「検索結果」→「クエリ」の順にタブを選択
Googleアナリティクス4(GA4)
1)Googleアナリティクス4(GA4)にログイン
2)左側のメニューから「レポート」→「Search Console」→「クエリ」の順にタブを選択
検索クエリの分析方法と活用方法
検索クエリを分析するメリット
検索クエリを確認することで、ユーザーがどのような単語の組み合わせや表現を使って情報収集しているかを把握できます。
これにより、ユーザーが求めている具体的なニーズを正確に理解できるため、そのニーズに応じたコンテンツや施策を展開しやすくなります。
結果として、Webサイトの成果(流入数やコンバージョン率など)を最大化することが可能になるというメリットがあります。
検索クエリの分析方法
検索クエリの分析方法を2つご紹介します。
分析方法①:実際の検索結果やサジェストキーワードを確認する
ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを把握するために、検索エンジンの検索結果やサジェスト機能を活用します。これは、特別なツールを使わずに実践できる、手軽で即効性のある方法です。
検索エンジンの表示結果を注意深く観察することで、ユーザーが求めている情報や関心のあるトピックを把握できます。
《手順》(4ステップ)
1)分析したいキーワードをリストアップ
Webサイトのテーマやターゲットに関連するキーワードをいくつかリストアップします。
2)検索エンジンでキーワード検索
リストアップしたキーワードをGoogleやYahoo!などで検索します。
3)検索結果をチェック
上位表示されているWebサイトのタイトルや概要文を確認し、使用されているキーワードや強調されている情報を把握します。
4)サジェストキーワードを確認
キーワード入力時に表示されるサジェストキーワードや、検索結果下部の関連キーワードも確認します。
・サジェストキーワード↓
・検索結果下部の関連キーワード↓
この方法を活用することで、ユーザーがどのような言葉で情報を探しているのかを具体的に理解できます。
分析方法②:SNS、知恵袋、レビュー(コメント欄)をチェックする
SNSやQ&Aサイト、レビューサイトのコメント欄を確認することで、ユーザーのリアルな声を直接収集できます。検索エンジンでは見えにくい潜在的なニーズや感情を掘り下げることが可能です。
《手順》(3ステップ)
1)情報収集場所をリストアップ
分析したいテーマや商品に関連する情報が集まりやすいプラットフォームを選びます(例: X(旧:Twitter)、Instagram、Yahoo!知恵袋、Amazonレビューなど)。
2)キーワードで検索し、投稿をチェック
プラットフォームでキーワード検索を行い、ユーザーの投稿や質問、レビュー内容を丁寧に読み込みます。
3)ユーザーの発言を分析
ユーザーがどのような言葉を使い、どのような疑問や感情を抱いているのかを分析します。
このプロセスを通じて、ユーザーが抱えている具体的な悩みや期待を深く理解できます。また、日常的に使われる言葉遣いや表現を知ることで、ターゲットに寄り添ったコンテンツや広告コピーを作成する際の参考になります。
リスティング広告への活用
リスティング広告では、検索クエリを分析することで、広告の精度を高め、無駄なコストを削減することが可能です。具体的には、以下のような施策に活用できます。
除外キーワードの設定
意図しない検索クエリで広告が表示されている場合、除外キーワードを設定することで無駄なクリックを防ぎ、広告費を効率化できます。
新しいキーワードの追加
検索クエリから有効なキーワードを発見し、広告グループに追加することで、ターゲットユーザーへのリーチを拡大できます。
広告文への反映
検索クエリから得られたユーザーのニーズを広告文に反映させることで、クリック率(CTR)を向上させることが可能です。
マッチタイプの調整
検索クエリの分析結果をもとに、キーワードのマッチタイプ(完全一致、フレーズ一致、インテントマッチ(部分一致)など)を調整することで、より精度の高い広告配信が可能になります。
完全一致 | 登録したキーワードと完全に一致する場合に広告が配信されます |
フレーズ一致 | 登録したキーワードと同じ意味を持つ場合に広告が配信されます |
インテントマッチ | 登録したキーワードに関連性が高いと判断された場合に広告が配信されます |
これらの施策を通じて、リスティング広告のパフォーマンスを最大化し、ターゲットユーザーに的確にアプローチすることができます。
SEO(メディア)への活用
SEOにおいても、検索クエリの分析はコンテンツ制作の方向性を決める上で重要です。
ユーザーのニーズを把握し、それに応じたコンテンツを制作することで検索エンジンの評価が高まり、上位表示されやすくなります。その結果、より多くの流入を獲得できます。
具体的には、以下のような活用方法があります。
オウンドメディアのテーマ選定
検索クエリを分析することで、ユーザーがどのような情報を求めているのかを明確にし、それに基づいてオウンドメディアのテーマを決定できます。
たとえば、「○○の使い方」「○○の選び方」といった具体的なニーズに応える記事を作成することで、検索流入を増やすことが可能です。
ユーザー意図を満たす構成の作成
検索クエリからユーザーの意図を読み取り、それを満たすシンプルで分かりやすいコンテンツ構成を作成します。
たとえば、「比較」「レビュー」「手順」といったクエリが多い場合、それに応じた構成を採用することで、ユーザーの満足度を高めることができます。
これらの施策を実践することで、SEOの成果を最大化し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。
まとめ
本記事では、検索クエリの基本的な概念から、検索キーワードとの違い、具体的な確認・分析方法、そして活用方法までを詳しく解説しました。
検索クエリは、ユーザーの検索意図を直接的に反映した貴重なデータであり、SEOやリスティング広告の成果を向上させるための鍵となります。
検索クエリを正しく理解し、分析・活用することで、以下のような効果が期待できます。
・リスティング広告の精度向上
無駄なコストを削減し、ターゲットユーザーへのリーチを最大化することが可能です。たとえば、除外キーワードを設定することで不要なクリックを防ぎ、広告費を効率化できます。
・SEOにおけるコンテンツ制作の最適化
ユーザーのニーズに応えるテーマ選定や構成作成により、検索エンジンからの評価を高め、流入を増加させることができます。具体的には、検索クエリに基づいた記事構成を作成することで、検索順位を向上させることが可能です。
検索クエリは、単なるデータではなく、ユーザーの「知りたい」「やりたい」「行きたい」「買いたい」という意図を読み解くための重要な手がかりです。このデータを活用することで、ユーザーに寄り添った施策を展開し、Webサイトや広告の成果を最大化することができます。
ぜひ本記事で紹介した方法を実践し、検索クエリを活用した効果的なWebマーケティングを実現してください。検索クエリを味方につけ、ユーザーの心をつかむ施策で成果を上げていきましょう!

デジタルアスリート株式会社
インハウス支援部 課長
2018年4月、デジタルアスリート株式会社(旧:株式会社リスティングプラス)へ入社
そこからリスティング広告運用者として2年従事し、 Facebook広告にも携わる。3年目からは御社のWebチームへ配属され、4年目現在はチームのマネージャーを担当。
趣味は映画鑑賞、Manchester Unitedの試合観戦です。好きな色は赤色です。
好きな映画は『バタフライ・エフェクト』です。 エンディングの『Stop Crying Your Heart Out』が流れる瞬間は映画史に残るエンディングだと思っています。
仕事に関しては、関わってくれた方々への恩返しをモットーに出し惜しみをしない仕事の提供を意識しています。
いつかは自分の得た知識を生かして、地元の活性化に尽力できる様に、何でも知識を吸収していきます。
座右の銘は『未来を見て点を結ぶことはできない。 過去を振り返って点を結ぶだけだ。 だから、いつかどうにかして点は結ばれると信じなければならない。 』
byスティーブ・ジョブス 隣人は静かに微笑む
Writer

関根諒亮 記事一覧
デジタルアスリート株式会社
インハウス支援部 課長
2018年4月、デジタルアスリート株式会社(旧:株式会社リスティングプラス)へ入社
そこからリスティング広告運用者として2年従事し、 Facebook広告にも携わる。3年目からは御社のWebチームへ配属され、4年目現在はチームのマネージャーを担当。
趣味は映画鑑賞、Manchester Unitedの試合観戦です。好きな色は赤色です。
好きな映画は『バタフライ・エフェクト』です。 エンディングの『Stop Crying Your Heart Out』が流れる瞬間は映画史に残るエンディングだと思っています。
仕事に関しては、関わってくれた方々への恩返しをモットーに出し惜しみをしない仕事の提供を意識しています。
いつかは自分の得た知識を生かして、地元の活性化に尽力できる様に、何でも知識を吸収していきます。
座右の銘は『未来を見て点を結ぶことはできない。 過去を振り返って点を結ぶだけだ。 だから、いつかどうにかして点は結ばれると信じなければならない。 』
byスティーブ・ジョブス 隣人は静かに微笑む