上限CPC（クリック単価）とは、広告の1 回のクリックに対して支払う金額の上限です。
単価は入札制度になっているためこの上限CPCを超えることは基本的にはありません。
上限CPCとは自分がこの金額までなら払えるという目安の金額になります。
上限CPCはキーワード単位と広告グループ単位で決めることができます。
単価の設定方法としては
自動入札機能と個別単価設定があります。
自動入札機能とは1 日の予算を設定すると、予算内でクリック数が最大となるよう AdWords でクリック単価が調整される機能です。
一方の個別単価設定では、クリック単価を自由に調整できます。
個別単価設定では、広告グループ単位、キーワード単位、広告プレースメント単位で入札単価を設定できるため、重視するクリックに対して思ったとおりの入札単価を設定できるので、より自分の意図する広告運用をしていくことができます。
ちなみに検索ネットワークにおいて、自動入札機能を使っているプロの運用者はまずいないといっても良いのではないでしょうか。
その理由は簡単で、自動入札では満足の行くパフォーマンスが出ないからです。（現状では、ですが）
運用するときは現状、個別単価設定できちんと自分で運用していいくことが良いパフォーマンスを出す基本です。
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