Facebook広告の効果的なターゲティング方法と種類を公開

Facebook広告は、運用型広告の中でも特にターゲティング精度が高く、費用対効果が高いといわれています。
しかし、Facebook広告のターゲティングにはいろいろな方法があるため、「Facebook広告って結局どのターゲティングがいいのかわからない」という人も多いです。

今回は、たくさんあるFacebook広告ターゲティング手法の中でも「特に効果の高いターゲティングと運用のコツ」についてお話します。
また、最近はInstagram広告の配信パフォーマンスも向上してきているので、Instagram活用のコツ紹介します。
（Instagram広告はFacebook広告の管理画面を利用するため。Facebook広告と同様のターゲティングが可能です。）

※この記事は2020年3月に更新されました。

ターゲティングの基本

基本属性

まずはFacebook広告でターゲティング可能な基本属性についてです。

　
Facebook広告では年齢・性別・地域といった基本属性についても、他の運用型広告と同様ターゲティングが可能です。

他媒体と違うところは、ユーザーによる実登録のデータがベースになる、という点です。

そのためFacebook広告のターゲティングは、他の運用型広告よりターゲティングの精度が圧倒的に高いとされます。
通常の運用型広告のターゲティング精度は、せいぜい高くても70％程度であるのに対して、Facebook広告のターゲティング精度は95％以上とも言われ高い効果が期待できるのです。

しかし、注意点もあります。

「地域」の基本属性の注意点として、Facebookでは引っ越しをしても、居住地域を変更してないユーザーがたくさんいます。
例えば、一都三県で広告配信をしていてCVが獲得できなくなってきた場合、あえて一都三県を設定せずに全国に広告配信をして広告文に開催地域を記載して配信すると効果があるケースもあります。
(ただし、CPAが上昇する可能性はあります)

興味・関心・行動属性

Facebook広告では、ユーザーの興味・関心、行動などでのターゲティングも可能です。

興味・関心・行動はFacebook投稿へのいいね！やユーザーが登録しているお気に入りのグループなどが考慮されるため、実際の行動を反映しており、こちらも精度の高いターゲティングの一因になっています。

実際にどのようなターゲティングが設定可能か、少しだけ紹介しましょう。

ターゲティングの種類は、主に「利用者層」・「趣味・関心」・「行動」の3つに分類されます。

利用者層についてのターゲティング

利用者層では、年齢、性別、学歴、交際ステータス、役職などに基づいてFacebook広告を配信するターゲット層を選択できます。

【例】
・学歴（高校生・高卒・大学生専門学校生・大卒・博士号）
・ファイナンス（世帯収入　※米国基準の為、日本で適応されていない人が多数）
・ライフイベント（恋愛ステータス・就職・引っ越し・誕生日・記念日）
・子供がいる人（子供が生まれたばかりの人・1～2歳等年齢区切り）・交際（交際ステータス）
・勤務先（業界・役職）

趣味・関心

趣味・関心では、オーガニック食品からアクション映画まで、Facebook広告でリーチしたい人の趣味・関心の選択が可能です。

【例】
・スポーツ・アウトドア（サッカー・サーフィン等）
・テクノロジー（コンピューター・スマートフォン・カメラ等）
・ビジネス・業界（エンジニアリング・オンライン・デザイン・ファイナンス等）
・フィットネス・ウェルネス（エクササイズ・ジョギング等）
・レジャー施設（ゲーム・テレビ・ライブイベント等）
・家族と交際関係（家族・結婚・子育て等）
・買い物・ファッション（ファッションアクセサリー・玩具・美容等）
・趣味・アクティビティ（アート・音楽・ペット・ホーム・ガーデニング等）
・食品・飲料品（お酒・クッキング・レストラン等）

行動

行動では、購入行動、デバイスの利用状況など、さまざまなアクティビティに基づいてFacebook広告を配信するターゲット層を選択することが可能です。

【例】
・デジタルアクティビティ（Facebook決済の利用者等）
・モバイルデバイスユーザー（Facebookアクセス端末）
・モバイルデバイスユーザー/デバイスの使用期間
・多文化
・政治(米国)
・旅行（よく旅行する人・旅行から帰ってきて1週間以内であると思われる人）
・海外駐在者
・消費者の分類
・記念日
・購入行動

ターゲティングの設定方法

これらのターゲティングは、広告セットから設定できます。

ターゲット設定内の「詳細ターゲット設定」という項目部分で、ターゲットに合わせたキーワードを入力します。
例えば、Webマーケティングに興味関心のあるユーザーにターゲティングをしたいという場合。

赤枠の検索窓に「マーケティング」というキーワードを入力します。

すると、以下のように「ソーシャルマーケティング」「ディスプレイ広告」「デジタルマーケティング」などの趣味・関心候補が出てきますので、ターゲットの興味・関心が高そうなカテゴリーを選択しましょう。
　

　
どれくらい細かく設定するのがいいの？という方は、右側に表示されている「オーディエンス」を参考にしてみてください。

オーディエンスが広すぎたり狭すぎたりしないよう、ターゲティングの内容を調整してください。

Instagramを利用したターゲティング

Facebook広告の管理画面上から、Instagramへ広告を配信することも可能です。

Instagramには既に約10億人のユーザーがおり、アクティブ率も80％以上を誇る人気アプリです。
特にBtoC向けの商材に親和性があり、Instagramのビジネスアカウントをお持ちの場合は、ビジネスアカウントへ訪れたユーザーに対してリマーケティングが可能です。

Instagramへ広告を出す場合、広告元をFacebookページで出すことも可能ですが、Instagramアカウントがある場合はInstagramアカウントを用いることも可能です。
FacebookページとInstagramアカウントを分けて設定し、Instagramアカウントへ誘導する方が効果的だと考えられます。

広告を利用する場合は、Instagramアカウントをビジネスアカウントに変更する必要があります。
ビジネスアカウントをお持ちでない方もアカウント開設、投稿もFacebookと同様無料です。ぜひInstagramを始めてみてください。
FacebookとInstagamは連携してるので、投稿面も楽になります。

別々に更新する必要はなく、片方に投稿すれば、もう片方にも投稿が流れる仕組みになっているので、既にFacebookの投稿を行っていれば、それほど工数はかからないでしょう。

※FacebookとInstagramの投稿の連携をする際には連携するための設定が必要になります。