「maio」って一体何？国内動画アドネットワークの先駆けを徹底紹介

maioとは

maioとは、株式会社アイモバイルが提供するスマートフォンアプリ利用中のユーザーに対し、フルスクリーンで動画広告を配信する動画アドネットワーク広告サービスです。
国内では、まだ事例の少なかった2015年9月に他国内企業に先駆けてアイモバイルからリリースされました。

公式サイト：https://maio.jp/

現在、1万本以上のアプリと提携し880万人以上のユーザーへ動画広告が配信できる国内最大級のネットワークを構築しており、配信する商材に合わせ最適な配信先を提供できるようになっています。

maioの特徴

フルスクリーンの動画再生による圧倒的な臨場感が魅力のmaioも、おすすめできる動画広告ネットワークサービスです。 動画広告フォーマットは複数用意されていて、以下のようなものを利用できます。

完全視聴することでインセンティブが発生する「動画リワード」

ユーザーが任意で動画広告の視聴を選択し、完全視聴するとアプリ内インセンティブを得ることができるタイプの広告フォーマットです。
例えば、ゲームアプリではライフが無くなった際に「動画を視聴すればライフが回復」といった形式で導入が可能。アプリ内に沿った導入が可能でコンテンツの1つとして動画広告をユーザーに視聴してもらうことができます。

ユーザーが任意で動画広告のスキップを行える「動画インターステイシャル」

ユーザーが任意で動画広告をスキップできる、インセンティブが無いタイプの広告フォーマットです。

例えば、マンガアプリの話と話の間やゲーム終了時のタイトルに戻るタイミングなど、コンテンツの間に導入が可能。
スキップ可能なユーザビリティを考慮した形式で動画広告をユーザーに視聴してもらうことができます。

ユーザーにサービスの内容を数十秒間疑似体験させる「インタラクティブ動画」

広告クリエイティブ内で、クライアントの商品・サービスを数十秒間、ユーザーに疑似体験してもらう広告フォーマットです。
従来の閲覧のみの広告とは異なり、ユーザーが実際にサービスの一部を操作することで、ゲームの世界観に触れることができるため、その後のサービス登録や継続的な利用を促すことが可能です。

現在ではゲームやマンガアプリのクライアントに多く活用されていますが、ゲームやマンガアプリ以外のアプリクライアントや、Webのクライアントにも活用されることを見込んでいます。

各動画広告スタイルを上手に利用できれば、アプリの収益効果をさらにアップさせることができるはずです。
また、広告動画再生後には商品やサービス利用をアピールするエンドカードを差し込むことが可能で、最後までユーザーにアクションを促すことができます。

広告運用

広告運用に関しては全てmaioに委託する形になります。
クライアントは、maioからの配信レポートと担当者とのやりとりを通じて、運用状況を確認。予算の増減や配信の停止・再開などを判断することになります。

maioはユーザーが離脱しやすいポイントを分析して、インセンティブ＋動画広告を導入し、アクティブ率向上をサポートしてくれます。
クライアント数が国内最大級であるため、しっかりと利益につながる高フィルレートを実現している点も魅力。 maioに動画広告を任せることでも、さまざまなメリットを実感することができるでしょう。

動画の作成サービス

掲載する動画クリエイティブを持っていないクライアントのためにmaioでは動画の作成も請け負うサービスも存在します。

上記の流れで動画作成を依頼できます。

条件としては、50万円以上の発注(配信)を行う際に、2本無償で作成依頼が可能です。
修正回数には上限等ありますが、maioの動画クリエイターが作成してくれます。

動画作成のハードルが高いという方は、制作費をかければ、最適な形でmaioが実現してくれます。
※制作したクリエイティブは2次利用が不可、maioでの配信に限られます

効果的なアプローチのかけ方

maioの提携アプリには20代から40代の女性のユーザーが多く利用しています。
漫画アプリや占いアプリそして育成アプリなどの女性面でボリュームが出やすく、このようなアプリを利用している女性ユーザーをターゲッティングして、商品やコンテンツを動画広告でアプローチしていくといいかもしれません。

弊社では上記のように女性ユーザーに対して広告を配信。ダイエット商材、スキンケア商材での実績をご紹介します。

動画構成

30秒という長めの時間をユーザーに完全視聴させることが可能なので、動画構成次第ではしっかり伝えることが可能です。

上記がダイエット系商材で弊社がCV2,000以上を獲得できた動画構成です。
記事LPと同じ様に、ユーザーが「なんだこれ！？」と思ってしまうような、気づきを与えることができれば効果的に誘導できます。

また、動画視聴後もエンドカードを差し込むことが可能ですので、併せて興味を引きつけるような、続きが気になるような引きがある構成にすると多くの遷移にも繋がります。

季節的な要素を取り入れた構成も効果的です。
例えば、ダイエット系商材で年末年始でしたら、「正月太り」や「お餅食べ過ぎた」、「今年は上手く行かなかったけど来年こそは！」のようなユーザーの心理をつけるような構成なども取り入れると効果的かもしれません。

クリエイティブの消耗

動画がユーザーに覚えられてしまう、以前にも見たことがあるかもしれないと感じさせてしまうと、極端に数字が落ちる可能性があります。ですので、動画の少し変化を加えるなどの施策が必要です。

例えば、冒頭のテキストや画像だけでも件数を維持することが可能ですので、なるべく動画クリエイティブを多く作成し、そして多く回していくのが成功の秘訣かもしれません。

動画のテイストをまるまる変えてしまいますと、工数がかかったり作成コストも多く発生してしまうかもしれませんので、冒頭部分だけでも別パターンの動画を複数作成して入稿していくと良いでしょう。

まとめ

今回はmaioの魅力についてお話ししました。
フルスクリーンで様々な広告手法がとれるので、是非皆さんも活用してみてください。

動画広告ネットワークの存在は、アプリの収益化に大きな影響を与えます。
これからくる時代を考慮するのなら是非、一度動画広告を試してその可能性に触れてみてください。

動画広告ならインパクトのある映像や音声を使って、ユーザーの五感に近づいてアピールすることが可能です。
静止画広告にはなかった魅力が考えられることから、そのメリットが今後表面化するにつれて、動画広告はさらに普及するでしょう。

公式サイト/資料出典：https://maio.jp/

今後の動画広告の市場拡大と導入メリットについてはこちら↓

2019.03.27

動画広告の市場拡大予測から導入メリット・制作のポイントまで解説

石川 克麻

デジタルアスリート株式会社
D2C戦略部 プロデューサー
元々はサービス業界に従事。自分自身のスキルアップとともにデジタルマーケティング業界の将来性を感じ、 デジタルアスリート株式会社（旧：株式会社リスティングプラス）に入社。

情報の移り変わりがとても早い業界であるため、常に新しい方法の模索と実施を追求していきたいと思っております。
最新情報を取り入れつつも、エンドユーザー視点を忘れないコンセプトメイクを常に意識しております。
趣味は居酒屋巡りと猫カフェ。