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アトリビューション分析とは アトリビューション分析とは、簡単に言うとコンバージョンに至るまでにユーザーと接触した全てのポイントを分析するということです。 今や、ユーザーが購入に至るまでの行動が、1つの広告だけで完了することはまれです。 バナーを見る、比較サイトに訪れる、実際リスティングで検索行動をとるなど、いくつか接触ポイントがあってユーザ……
Googleデータポータル(旧Googleデータスタジオ)とは？ Googleデータポータル(旧Googleデータスタジオ)とはGoogleが無料で提供するBI（ビジネス・インテリジェンス）ツールです。 BIツールは企業に蓄積された大量のデータを集めて分析し、迅速な意思決定を助けるのためのツールです。 広告運用もカスタマージャーニーの多様化……
■新規顧客数がだんだん減っている… ■このままだと会社が成り立たない… ■もっと初回客を集めなきゃ！！ 「デキない人」ほど上記のように考える傾向が強いって、知っていましたか？ついつい、新規顧客数が減ってくると、「また今日も購入者、利用者がいなかった…」と、塞ぎこんでしまいたくなりますが、実は新規顧客の利益はごくごく少数。 「リピーターにこ……
オフライン集客とは オフライン集客の特徴は「インターネットを使用しないこと」、これに尽きます。 主にイメージされるのは、新聞や雑誌、テレビ・ラジオを利用したマス広告などです。 その他に、以下のような集客方法があります。 イベント 展示会や駅前でのサンプリングを配布するような、不特定多数の多くの人に目を留めてもらうための集客手法です。 ……
マイクロモーメントとは？ マイクロモーメントとはGoogleが2015年7月に提唱したもので、人が何かを知りたい、見つけたい、観たい、買いたいと思ったときに、反射的にスマートフォンやタブレットを使って検索する瞬間（モーメント）のことをいいます。 これまでは、何かを「知りたい」「買いたい」「したい」という感情や欲求が起こったとしても、そのための……
気づいた。インターネット広告を自分でつかうのはめちゃムズだと。 前回、インターネット広告がマス広告を駆逐しつつある事実を書いた。 [clink url="http://labo.ppc-master.jp/2018/08/interview_web_ads_01.html"] が、キレイ事や御託は、我々のような企業には不要だ。 ……
インターネット広告がテレビを抜く 例えば少し前、Twitterからこんなニュースが目に飛び込んできた。 巨額が動くネット広告市場、初めてテレビの規模を上回る テレビは、1996年に新聞広告を抜いたあと、一昨年まで最大の広告媒体であり続けた。 だが、ついにインターネット広告が、これに取って代わった。 昨年の全広告費に占めるテレ……
「こんなに画期的な商品なのに、なぜ売れないんだー！」 多くの経営者や広告担当者がこのような悩みを抱えているのではないでしょうか。現代は残念ながら、良い商品を作れば評価される・売れる、という時代ではなくなってしまいました。 では、そんな時代に商品を売るにはどうしたら良いのでしょう。 もちろん、広告を出すことは1つの方法です。しかし、どんな内容の広告を出せ……
プロのコピーライターの仕事ぶりについて知りたい方はこちら↓ [clink url="http://labo.ppc-master.jp/2018/07/oneday_copy.html"] そもそも心理学とは そもそも心理学とはどんなもののこと言うのか、正確に知っていますか？ 心理学の定義をしっかりと説明できる人は少ないと思います。 ……
マーケティング関係の仕事をしていると、市場調査、顧客の満足度調査、などでアンケートを実施する機会が多くなります。 しかしアンケートを作るのは意外と難しいです。 マーケティングで使用するアンケートは、出欠アンケートのように対象者の意思を確認するためのものではなく、マーケティングの改善を目的としているため、「誰に対して何をどう聞くか」が重要になってくるからで……
ペルソナマーケティングとは？ ペルソナマーケティングとは「架空の消費者（＝ペルソナ）」を作り上げ、そのペルソナに突き刺さる商品開発、プロモーション戦略といったマーケティング手法をあわせたものです。 消費者像をイメージすることは商品開発では珍しくありませんが、ペルソナとは「漠然とした消費者像」ではなく、「明確な消費者像」にしていきます。 ……
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