AI MaxとDSA統合で何が変わる？広告の勝敗を分ける「コンテンツの在庫」とは【代表・長橋真吾が解説】

ここからは、私の見解を率直に述べます

この2つを重ねると、構造としてこうなります。

クエリ面は、自動で広がります。キーワードを追加しなくても、AIが意図を解釈して新しい検索に出ていく。

一方、答えのページは、自動では増えません。これは手を動かさない限り、去年のまま1枚です。

広告文については、生成AIが補ってくれる部分があります。けれどページは生成されません。AIが100通りの質問を理解できるようになっても、こちらが答えを1枚しか持っていなければ、返せるのは1枚です。

ここが新しいボトルネックになっていくのではないでしょうか。制御を奪われるかどうかより、渡せる在庫があるかどうか。少なくとも私は、そう読んでいます。

断定できる段階ではないので、あくまで現時点での見立てです。

海外では、すでにこの議論になっている

調べてみると、この論点は海外では先に整理されていました。

薄いランディングページはAIに十分な信号を与えられないため、ターゲティングが弱くなり、生成される広告コピーも汎用的になる。

そういう指摘が出ています。同じ文脈で「ページこそが広告だ」「PPCは広告、コンテンツはページ、という分業の時代は終わった」という言い方もされている。

対処も動き始めています。

B2B企業がAI Maxの遷移先を、コンバージョン導線のないSEO記事から、サービスページ・事例ページ・専用LPだけを収めたページフィードに絞り込んだところ、4週間で有効リード獲得単価が34%下がった、という事例が報告されています（ClickTrends調べ）。

在庫を増やすことと、渡さないものを決めること。この両方が実務になりつつあります。

SMECの分析は、単純な「売上13%増」では読み違えます。同時にCPAの中央値が16%上がっており、ROASのばらつきも大きい。拡張レイヤーとして扱うべきで、既存キーワードの置き換えではない、という結論です。

Monksのケースは、同社のEzra Sackett氏が約3万件の検索語句を対象に検証したもので、キーワードとのマッチが確認できた検索語句は半分未満だったと報告されています。

同じ機能で結果がここまで割れる理由はいくつも考えられます。

アカウントの成熟度、業種、有効にした機能の組み合わせ、そして計測基盤の精度。ただ、「渡せるページの在庫があった会社と、なかった会社」で分かれた可能性は、仮説として十分立つのではないでしょうか。

因果が証明されているわけではないので、これも見立てです。

スケジュールの現在地 — 2つの時計が動いている

ここは事実関係が動いた部分なので、正確に書きます。

2026年4月15日の発表では、動的検索広告（DSA）、自動作成アセット（ACA）、キャンペーンレベルの部分一致設定を、2026年9月末までにAI Maxへ自動アップグレードするとされていました。

ところが、2026年6月11日にこのスケジュールが一部変更されています。

Google広告リエゾンのGinny Marvin氏の発表によると、DSAからAI Maxへの自動移行は2026年9月から2027年2月へ延期されました。

理由は広告主からのフィードバックと、Q4商戦期への影響回避です。あわせて、いったん停止されていたDSAキャンペーンの新規作成が2026年6月15日に復活しています。

• 2026年9月：自動作成アセット（ACA／テキストのカスタマイズ）とキャンペーンレベルの部分一致設定は、当初どおりAI Maxへ自動アップグレード
• 2027年1月：DSAキャンペーンの新規作成が終了
• 2027年2月：未移行のDSAキャンペーンが自動移行

「DSAの移行が2027年2月に延びた」というニュースだけを受け取ると、9月の期限を見落とすことになります。部分一致とスマート入札を主軸に運用しているアカウントは多いはずで、そちらは9月です。

最終ページURLの拡張はオフにできるのか

よく聞かれる論点なので、現時点でわかっていることを書きます。

Google公式ヘルプでは、AI Maxの各機能（検索語句マッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張）はキャンペーン単位・広告グループ単位で個別にオン／オフを切り替えられると説明されています。

また、ページフィードやURL包含の設定によって、AIが選べるページの範囲を絞り込むこともできます。なお、最終ページURLの拡張はテキストのカスタマイズが有効なときにのみ機能します。

一方で、自動アップグレード完了後は完全な無効化ができず制約をかけることしかできない、という見方も出ています。ここは情報が割れているので断定せず、追いかけているところです。

また、公式ヘルプには最終ページURLの拡張やURL包含を使う場合、レスポンシブ検索広告のアセットのピン留めができないと明記されています。医療・金融・法務など表現の統制が必要な業種では、事前に確認しておくべきポイントです。

自社アカウントで今すぐ確認できること

抽象論で終わらせないために、実際に見られる場所を挙げておきます。

1. 検索語句レポートの「ソース」列

なお、遷移先の自動選定そのものは目新しい挙動ではありません。P-MAXキャンペーンではすでに同種の仕組みが動いており、AI Maxはそれを検索キャンペーンにも広げるものだと捉えると理解しやすいはずです。

AI Maxが有効なキャンペーンでは、その検索語句が既存キーワード由来なのか、AIの拡張由来なのかを切り分けられます。

APIのレポートではAI_MAX_BROAD_MATCH（既存キーワードを拡張したマッチ）とAI_MAX_KEYWORDLESS（サイトのコンテンツ・LPから導出されたマッチ）が区別されています。後者がどれだけあるかが、いまサイトの中身がどれだけターゲティングに使われているかの目安になります。

2. ランディングページレポートの「選択元」

着地先が広告主指定のURLなのか、自動的に選ばれたものなのかを確認できます。APIではexpanded_landing_page_viewが、AI Maxの拡張によって選ばれたURLを見るためのビューとして用意されています。

3. 検索語句の種類数と、着地先URLの種類数

この2つを数えて、差を見てください。その差が、いま足りていないページの数の目安です。

Googleのドキュメント自体が、検索語句と広告見出しがかみ合っていない箇所は「より多様で関連性の高いアセットを提供する必要がある示唆」だと説明しています。

かみ合わせが悪いとき、直すべきは設定ではなく渡している材料の側だ、という立て付けです。

何をするか — コンテンツの在庫を増やす4つの優先順位

コンテンツの在庫を増やす、というのが答えになります。

具体的に、私が優先度を上げているのは次の4つです。

1. 検索語句の数だけ、答えを作る

商品が1つしかない会社でも、これは成立します。

たとえばゴルフのスイング練習器具を1種類だけ売っている場合でも、「スイング中に脇が開いてしまう人向けの説明」と「連続素振りで反復練習をしたい人向けの説明」は、同じ商品を売るとしても別のページとして作れる。

むしろ商品が1つの会社ほど、この差が効いてくるのではないでしょうか。ページを増やす前提として、LPO（LP改善）の基本的な進め方も押さえておくと無駄がありません。

とはいえ、すべてが一夜で変わるわけではありません

ここまで読んで「今のLPを全部作り直さないとダメなのか」と感じた方もいると思います。そこは切り分けたいところです。

通常の検索結果面での戦いは、当面続きます。商材や検索意図によっても、影響の度合いは変わってくるはずです。

たとえば指名検索。指名で調べている人は、答えを探しているのではなく行き先を探しています。この層に対しては、従来の検索広告と通常のLPが引き続き機能するでしょう。

一方で、「〜とは」「おすすめ」「比較」、そして具体的な悩みの検索は、AIの回答にも吸収されやすく、遷移先の自動選定の影響も受けやすい領域です。

検索結果そのものがAIで変わりつつある流れについては、Google AIモード広告の解説記事もあわせてご覧ください。

だからおすすめしたいのは、「今のLPを捨てる」ことではなく、答えを足していく段階的な移行です。

成果が出ている既存の運用は維持しながら、Q&Aの拡充や、悩み別のページを1枚ずつ増やしていく。従来型と並行して走らせて、比重を移していく。それが現実的な戦い方ではないでしょうか。

AIの理解力より、こちらの在庫が先に尽きる

最後に、この記事で一番伝えたいことを書きます。

規約が変わったこと自体より、その先にある状態のほうが、私にはこたえました。

AIが100通りの質問を理解できるようになっても、こちらが答えを1つしか持っていなければ、出せるのは1つです。

AIの理解力より先に、こちらのコンテンツの在庫が尽きる。

サイトの中身がターゲティングの材料になるということは、裏を返せば、中身がない会社は拾われるクエリも増えないということです。

自動化が進むほど、差がつくのは自動化の設定ではなく、渡せるものの厚みになっていくのではないでしょうか。

やることが多すぎる、と感じた方も多いと思います。実際、多いです。ただ、方向はひとつしかありません。

ユーザーの質問に、ちゃんと答えているページを増やす。テクニックが通用しなくなる時代は、裏を返せば、真面目にいいものを作ってきた会社にとって追い風の時代でもあります。

まずは自分のアカウントで、検索語句と着地先の数を数えてみてください。そこに差があるなら、それが今やるべきことのリストです。

デジタルアスリートでは、この領域に誰よりも早く挑んで、失敗も成功も含めて発信していきます。次回は、実際にページをどう増やしていくのか——悩み別のページ設計を、具体的に書く予定です。

よくある質問（FAQ）

Q.Google広告の利用規約は2026年7月1日に何が変わったのですか？

A.広告のターゲット・広告文・遷移先をGoogleの自動化機能が生成・選定することへの許諾が、「広告主が任意で有効にするオプション」から「契約した時点で既定で与えられているもの」へと位置づけが変わりました。

実質的な書き換えは2018年4月以来、約8年ぶりです。現行規約は2026年6月30日で失効し、再ログインや同意操作なしに全アカウントが新規約へ自動移行しました。あわせて、自動生成されたキャンペーンと広告アセットを確認・承認・削除する義務が引き続き広告主にあることも明記されています。

Q.AI MaxとDSA（動的検索広告）は何が違うのですか？

A.マッチングの起点が違います。DSAはランディングページのテキストを起点に、サイトをクロールした内容の範囲で検索語句とマッチさせていました。

AI Maxはリアルタイムの検索意図を起点にし、既存のキーワード・広告アセット・URLから学習して、キーワードでカバーしていないクエリにも広げます。加えてAI Maxには、広告文を検索クエリに合わせて生成するテキストのカスタマイズと、サイト内から最適な着地先を選ぶ最終ページURLの拡張が含まれます。

Q.なぜコンテンツの在庫が重要になるのですか？

A.Google広告APIのドキュメントで、AI Maxのキーワードレスマッチが「サイトのコンテンツまたはランディングページから導出されるマッチ」と定義されているためです。

サイトの中身は着地先であると同時に、どのクエリで表示されるかを決める入力になっています。

Google側も、テキストのカスタマイズや最終ページURLの拡張を使うならサイトとLPが正確で最新であることを確認するよう案内しており、逆にサイトが正確でない場合はテキストのカスタマイズを使わないよう説明しています。

クエリ面は自動で広がる一方、答えのページは手を動かさない限り増えないため、この差がボトルネックになると私は見ています。

Q.DSAからAI Maxへの自動移行はいつですか？

A.DSAの自動移行は当初2026年9月の予定でしたが、2026年6月11日の発表で2027年2月へ延期されました。DSAキャンペーンの新規作成は2026年6月15日に復活しており、2027年1月に再び終了します。

ただし延期されたのはDSAのみで、自動作成アセット（テキストのカスタマイズ）とキャンペーンレベルの部分一致設定は、当初どおり2026年9月にAI Maxへ自動アップグレードされます。2つのスケジュールが並行して動いている点に注意してください。

Q.遷移先の自動選定はオフにできますか？

A.Google公式ヘルプでは、AI Maxの各機能はキャンペーン単位・広告グループ単位で個別にオン／オフを切り替えられると説明されています。

加えて、ページフィードやURL包含の設定で、AIが選択できるページの範囲を絞り込むことも可能です。

ただし自動アップグレード完了後は完全な無効化ができず制約をかけることしかできない、という見方も出ており、この点は情報が割れています。

なお、最終ページURLの拡張やURL包含を使う場合は、レスポンシブ検索広告のアセットのピン留めができなくなる点に注意が必要です。

Q.何から対策すべきですか？

A.まず管理画面で、検索語句の種類数と着地先URLの種類数を数えてください。その差が、いま足りていないページの数の目安です。

あわせて、コンバージョン導線のないブログ記事や在庫切れページが遷移先候補に入っていないかを確認し、ページフィードやURL除外で棚を整えます。そのうえで、悩み別ページの追加、Q&Aの拡充、比較コンテンツの自社保有、専門性・一次情報の強化という順で着手するのが現実的です。既存のLPを捨てる必要はありません。