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リスティング広告を運用する中で、設定は間違ってないはずなのに、何回検索しても広告が表示されず困った…そんな経験をした人は多いのではないでしょうか。 「広告が表示されない」といっても原因は様々です。 そこで今回は、リスティング広告が表示されない原因と解決策を、よく起きる10個のケースにまとめ、解説していきます。 これを読めば今後広告が表示されなくても慌てる……
ABテストとは、ランディングページや広告文、広告バナー等の各要素においてクリック数をAパターンとBパターンに均等に分けて配信することです。 パターンごとの結果を元に考察や分析を行い、改善結果を生み出すのが、WebマーケティングにおけるABテストという手法です。 この記事では、「リスティング広告もABテストで改善できないかな」と考えているあなたのために、11……
Web広告において、テキストのメッセージだけではなくイメージ画像も重要であることは周知の事実です。 どんなに良いテキストメッセージでも、読んでもらえなければ意味がありません。これといった目的もなく、スマホでFacebookをみているときを想像しても分かるように、スクロールしているときにまず目に留まるのはイメージ画像ではないでしょうか？ ということ……
リスティング広告を運用してきたけど、そろそろディスプレイ広告も始めたい。でも、ディスプレイ広告ってどこにどんな風に配信されるのかわかりにくいし、そもそもディスプレイ広告って何･･･？ そう思ってなかなか始められない人はいませんか？今回はディスプレイ広告について、具体的に何ができて、どこに掲載されるのかをわかりやすくご紹介したいと思います。 ディスプレイ広……
しっかりとリサーチして動画を作成して配信したのにCVに繋がらず落ち込む。なんて経験ありませんか？ それ、もしかしたら動画ではなく入札戦略の問題かもしれません。 今回は弊社の運用事例を題材に、TrueView インストリーム広告において、入札戦略によってどんな配信の違いが生まれたのかをご紹介していきます。 入札戦略を変更したことで10倍以上の成果 まず……
とにかくランディングページを改善する、初期運用期 初期運用期とは、そのまま広告運用の初期を指します。 目安としては月間CV件数が0件～10件未満で、まだCVも少なく、広告運用によるデータも溜まっていない状態です。 この初期運用期にやるべきことはたった2つです。それが、コアキーワードに絞った広告配信と、ランディングページ（以下、LP）の改善で……
リスティング広告におけるロジックツリー まず、大枠のロジックツリーとしては上図の通りです。 CVを増やすために関係する指標、CPAを改善するために関係する指標を簡潔にまとめています。 リスティング広告の改善ポイントは大きく「クリック数・CPC・CVR」の３点 ロジックツリーは目的達成のために活用されるものなので、まずはリスティング広告の目的を改め……
リスティング広告の運用中、「CPAが急に上がってきた、先月は好調だったのに」「予算を上げたらCPAも同時に上がった」「代理店を変えたらCPAがあがった」という状況があるかと思います。 リスティング広告のCPAが常に安定している、といった状況を作るのは不可能と言っても過言ではありません。 なぜならリスティング広告は運用型広告だからです。 自身のアカウント……
コロナ禍における最大の悩みである販路拡大。 その対策として、Web 広告を始める経営者やご担当者も多いと思います。 しかし、リスティング広告を出稿したのは良いけど、嫌がらせでたくさんクリックされたらどうしよう？ と、一歩踏み出せない経営者の方やWeb 担当者の方も多いのではないでしょうか。 投下資金の回収額の最大化がミッションとなるWeb広告において、支……
Amazon広告を運用してみてわかったこと CPCが安い これは商材にもよるのですが、リスティング広告と比較するとCPCはかなり安いです。 リスティング広告だとFirst Page Bidが250円ほどのキーワードでも、Amazon広告なら70円くらいのCPCで上位表示されることも多いです。 これは、まだ競合の入札が低いからです。 ……
Google広告やYahoo!広告をはじめとするリスティング広告、Facebook広告などのSNS広告を使っている会社は多くありますが、広告を活用するために必要なのが効果測定です。 ただいくつかの手段を併用している場合、分析しようとGoogleアナリティクスを見ても、どれがYahoo!広告からのアクセスでどれがFacebook広告からのアクセスかわからない……
Googleは2021年4月6日、「動画テスト」機能を数週間のうちにリリースすることを発表しました。 この動画テスト機能を使うことにより、今まで以上に簡単にYouTube広告での検証をすることができます。 今回は、そんな動画テストの機能とメリット、設定方法についてご紹介します 新機能「動画テスト」とは？ 動画テストとは、動画広告の YouTube……
Googleは2021年6月11日、2022年初めからTrueView for actionキャンペーンを動画アクションキャンペーンへ移行すると発表しました。 参照：Achieve greater results by upgrading to Video action campaigns これにより、TrueView for actionのキャンペーン……
リスティング広告のツールについて 「リスティング広告のツール」と言っても、実際には非常に多くのツールが存在します。 この記事ではジャンルごとにツールを紹介していきますので、特に時間がかかって困っている作業から見ていただくと便利です。 キーワード関連のツール キーワードプランナー キーワードプランナーはGoogle広告の管理画面からアクセスして……
リスティング広告を始める時には、まず広告アカウントを設計する必要があります。 中には「どうしたらいいかわからない」といきなりここで途方にくれてしまう人もいますし、どうやってアカウントを設計すれば費用対効果良く集客ができるのか悩んでいる人も多く、つまずきやすいポイントです。 今回はそんな人のために、リスティング広告で成果を出すためのアカウントの設計について……
docomo Ad Networkって何？ docomo Ad Network（ドコモアドネットワーク）とはNTTドコモが運営するポータルサイト「dメニュー」を含むWebサイトやアプリ内などへ広告を掲載することが出来るアドネットワークのことを指します。 アドネットワークとは複数の広告媒体（Webサイトやソーシャルメディア、ブログ等）を集めて広告配信ネ……
2021年3月11日、Facebookは短い動画に焦点を当てた 「クリエイター向けの新しい収益化オプション」を発表しました。 今回の変更により、短い動画にも広告が挿入できるようになったため、広告表示までの時間が短くなり広告の表示機会がかなり増えることになります。 それに伴い今後のFacebookユーザーがどのような動きをするか、運用者がやっておくべ……
定期購入商法について特商法改正案閣議決定 通信販売を行う場合に「初回無料」や「初回限定○○％オフ」のような訴求で購入を促すことは業界で一般化しています。 ただし、中には消費者へ購入条件を正しく伝えきれずに、購入後のトラブルが発生してしまうケースもあります。 「独立行政法人国民生活センター」の発表をみると、下記の様な相談事例が紹介されています。 ……
リスティング広告を運用している中で部分一致などのマッチタイプや、ビッグキーワードやスモールキーワードは聞きなじみがありますが、ロングテールについてはどうでしょうか？ 聞いたことはあるけど、説明するとなるとできない人や初めて聞いたという人も多いのではないでしょうか。 さらに、AIや自動最適化運用が主流になっている昨今でロングテールキーワードは必要なのか？無……
会社を立ち上げばかりのときは、とにかくやることが多いですよね。売上を作るための営業活動をしながら、事務作業も並行して行わなければいけません。せっかく話がまとまり、いざ契約をしようと思ったのに、契約書の雛形を持っていないと焦ってしまいます。 インターネット上にはたくさんの契約書の雛形がありますが、リスティング広告専用の契約書がなくて、 どの雛形をベースにした……
広告代理店やコンサルティングの仕事の中で、レポート作成時間が最も効率の悪い時間だと思ったことはありませんか？ 集計作業、パワーポイントの作成、今後の施策などを記載して報告が必要ですよね。さらにそれに応じて各ディレクション、スケジュール調整、全体戦略など多岐にわたる仕事についての情報が必要となります。 もはや代理店の仕事のメインは“レポート”と言っても過言……
「リスティング広告が詳しくわかる本って何かないですか？」 広告代理店で2年勤務し、部下を持つ立場になった時に言われた言葉です。 勤務している会社は研修制度がかなり整っているほうで、自分自身も主に研修や動画で学ぶことが多かったため「おすすめのリスティング広告の本」と言われると、あまりピンと思い浮かぶものはありませんでした。 もちろん過去3冊ほどは読んだこ……
「Facebook広告にコメントをつけられない設定にしたい！」 よく「広告でコメント受け付けない設定にできますか？」と問い合わせを頂くのですが、結論を言うとそのような設定はできません。 インスタグラムでは通常の投稿に限ってコメントをオフにする機能があるのですが、広告の場合はFacebookもインスタグラムもコメントオフにすることはできないので……
薬機法・景品表示法 専門 薬剤師セールスコピーライター・コンサルタント 江良公宏 東京理科大学大学院 薬学研究科卒 薬学修士、薬剤師資格を保有。 薬事法管理者・コスメ薬事法管理者。 大手製薬会社にて新薬開発の研究職として4年間従事。その後独立し、薬事法広告のセミナー講師、化粧品OEM企画製造販売を経て、2015年に「薬機法・景品表示法の知……
Google広告の自動化ルールとは Google広告の自動化ルールについては、公式サイトにて下記言及されています。 自動化ルールでは、指定した設定と条件に応じて自動的にアカウントに変更を加えることができます。広告ステータス、予算、入札単価などの変更が可能です。たとえば、広告が検索結果の最初のページに表示されなくなったときに、自動的にキーワードの入……
どうして具体性を持たせることで成果がよくなったのか？ Facebook広告は検索広告とは違い潜在層のユーザーが多いため、抽象的な内容で訴求した方が「自分のことかも」と考えてもらえやすい傾向がありました。 しかし出稿企業も増え、多種多様な広告を目にすることになったユーザーの広告を見る目は肥えました。 そのため、抽象的な内容だと「私にとって価値があ……
インスタグラムの「料理の注文」機能とは？ インスタグラム「料理の注文」とは、飲食店のインスタグラム公式ページ（ストーリーズやプロフィール）から直接、料理のデリバリーを注文できる新機能のことです。（もちろん無料でこの機能が使えます） すでにインスタグラムは｢席を予約｣ボタンなどで「ぐるなび」と連携していましたが、今回の｢料理の注文｣機能も追加されア……
ファインド広告（Discover Ads）とは ファインド広告は、海外ではDiscover Adsと呼ばれており、Googleのディスカバーフィードに表示できる広告です。 ディスカバーフィードとは、スマートフォンでのGoogleアプリとモバイルでのGoogle検索にて、ユーザーの行動履歴や興味関心に合わせた情報を表示するフィード機能になります。 ……
Instagramのショッピング機能とは？ Instagramのショッピング機能とは、Instagramの各投稿から簡単に商品の詳細を確認・購入が可能な機能のことです。 Instagramで商品を認知＞詳細の確認＞購入 ショッピング機能を使えば、このようにSNSの投稿から数回のアクションで購入までたどり着けます。 参考：ビジネス向……
アドネットワークの攻略で売上が3倍以上に アドネットワーク（AdNetwork）と聞いて何を思い浮かべますか？ Googleディスプレイネットワーク（以下GDN）やYahoo!ディスプレイ広告などが思い当たる人もいるでしょう。または、i-mobileやAMoAdなどが上がってくる方もいるかと思います。 この業界に5年ぐらいいますが、実は一番……
Yahoo!のディスプレイ広告はどのような面にでるのか テストを始める前に、まずはYahoo!のディスプレイ広告がどのような面に、どのような形で出るのかを確認しましょう。 Yahoo!にはインフィード広告という形式もありますが、通常の面との違いは以下です。 通常面 ※あくまで一例です インフィード面 ※あくまで一例です ……
アップデートの概要 今回のアップデートを簡単に説明すると、「これまでは商材のカテゴリーによって広告の配信制限をかけていたが、これからは商材に合わせて掲載できる配信面の方で制限をかけるよ」というものです。 下記に、Yahoo!のヘルプとリリースノートに則って詳細を紹介します。 ディスプレイ広告の一部商品で設定している「販売制限」を、「掲載制限」に変更しま……
そもそも、Google広告の目標コンバージョン単価とは 目標コンバージョン単価は、Google広告スマート自動入札戦略のひとつです。 この入札を利用すると、指定した目標コンバージョン単価以下で、コンバージョンを最大限に獲得できるように入札単価が自動調整されます。 簡単にまとめると、「目標とするCPAを守りつつコンバージョン件数を増やせる」という……
Yahoo!プロモーション広告がリニューアル スポンサードサーチ、ディスプレイアドネットワークを合わせた「Yahoo!プロモーション広告」と、ブランドパネルなどが代表される「Yahoo!プレミアム広告」はこれまで別のプラットフォームとして存在していました。 今回のリニューアルは、その2つを統合させて「Yahoo!広告」という一つプラットフォームとして生まれ……
意外と使えるPowerPoint クリエイティブの作成＝Photoshopが定番ですが、操作が難しいですよね。 ダウンロードするにもお金がかかるり、操作も難しいで中々初心者にはハードルが高いです。 そこで使えるのがPowerPointです。 Windowsユーザーであれば、既に使っているPCに入っている人が多いのではないでしょうか。 Pow……
クリックごとに課金される、クリック課金 クリック課金とは クリック課金は、Web広告の課金方法としては一番主流の課金方法です。 GoogleやYahoo!でキーワードを検索すると、リスティング広告が検索結果上部に表示されます。([広告] という表示がついているものです) このように表示された広告を、ユーザーがクリックするごとに……
納品基準とは？ そもそも納品基準とは、配信メディア・プラットフォームごとに定められており、動画を最適に再生するための基準のことです。 配信メディア・プラットフォームによって異なる基準が定められているため、配信先を決めた上で動画広告の制作を始めなければなりません。 そうしないと、出来上がった動画広告が納品基準と合わず１から作り直す、ということにもなっ……
AkaNe配信実績 まずは弊社がAkaNeで広告配信した際の実績をご覧ください。 9月から配信を始めましたが、11月の時点で245CVを獲得できています。 これより月間100件以上の獲得を見込める媒体であるのは間違いないです。 AkaNeをオススメする理由 弊社がAkaNeをオススメする理由としては、AkaNeから配信される掲載面が非常……
転売は「迷惑」？ 2020年3月現在、コロナウィルスの影響でマスクが品薄になり、ネットオークションやフリマアプリなどでマスクを高値で転売をする、「転売ヤー」が問題となっています。 3月上旬には、静岡県議が大量のマスクを高額で転売したとして謝罪する騒動もありました。 このように、転売ヤーは今や社会問題となっており、その影響は消費者だけでなく、メー……
キャンペーン予算最適化とは？ キャンペーン予算の最適化とは、広告セット単位ではなくキャンペーン単位に予算を設定することで、もっともパフォーマンスの高い広告セットに、自動的かつリアルタイムに多くの予算を配分し、キャンペーン全体のパフォーマンスを改善する機能のことを指します。 ▶今までのFacebook広告 ・予算設定 →広告セットごと……
サプリ系案件で広告配信！その結果は？ Zucks Ad Networkは、20～40代の女性が好む商材と相性が良い傾向があります。広告が配信されるWebサイトは豊富であり、日刊SPA、ヘルスケア大学、アサジョなど、女性向けのサイトを多く持っています。 以下は、実際に広告配信した際の結果の例です。 【広告配信結果】 ■某サプリ 月間広告費：3,000万……
SNS広告の特徴 SNS広告の最大の特徴は、正確なターゲティングです。 SNSを利用する人は、自分の基本的なプロフィール（年齢や居住場所や趣味）を記載するため、その情報に合わせてターゲティングが可能になります。 検索広告ではこのような正確なターゲティングは難しくなります。 例えば、4人家族で1台のパソコンを家族で共有して使っている家族がい……
そもそもキーワード広告ってなんぞや？？ まずその前に、今回ご紹介するキーワード広告について簡単にご説明します。 キーワード広告とはインターネット上でユーザーが検索サイトにてキーワードを検索した際に、検索結果に応じて、そのキーワードと関連性の深い広告やホームページへのリンクが表示されるものです。 キーワード広告は別名「リスティング広告……
[clink url="https://ppc-master.jp/labo/2019/05/facebook_case2019.html"] [clink url="https://ppc-master.jp/labo/2018/09/advertisement_charges.html"] そもそも、Facebook広告のCPMは何によって決まっ……
クリック数の最大化を使うタイミング Google広告の入札戦略には様々な種類があります。大きく分けて、手動入札と自動入札（入札戦略）です。 【手動入札】 手動で入札価格と調整する：個別クリック単価制 【自動入札】 目標コンバージョン単価：CPA重視での調整目標広告費用帯効果：掛けた広告費とコンバージョン値のROASを重視して調整 クリック数の最大化：設……
リスティング広告の効果測定の意味付け・意義付け！ リスティング広告を運用し、分析をすると言って、ただ単に数値を見ていることには何の意味もありません。 リスティング広告には様々な指標があります。 昨日よりもクリック数が伸びた、CVが多かったというところで、効果測定を終えてしまっては、次なる改善や施策に結びつきません。 効果測定をおこなうという事は、意……
ターゲティングの基本 基本属性 まずはFacebook広告でターゲティング可能な基本属性についてです。 Facebook広告では年齢・性別・地域といった基本属性についても、他の運用型広告と同様ターゲティングが可能です。 他媒体と違うところは、ユーザーによる実登録のデータがベースになる、という点です。 そのためFacebook広告のターゲティングは、他の……
Instagram「発見タブ広告」とは？ まず、Instagramの「発見タブ」についてご紹介します。 発見タブとは、虫眼鏡のアイコンをタップすると表示される画面のことです。 発見タブを開くと、検索できるようになっていますが、検索しなくてもフォローしていないアカウントのおすすめ投稿が表示されるようになっています。 数年前までは人気のあ……
Facebook広告のターゲティング事情 昔は最強と言われたリスト類似 Facebook広告ができた当初は、商品・サービスを購入/登録したユーザーに似た配信ができるリスト類似が有効とされてきました。 既に購入/登録しているユーザーに似たユーザーへ配信ができる為、最も見込みが高い層ということになります。 しかし、最近ではリストは当たらないこともし……
maioとは maioとは、株式会社アイモバイルが提供するスマートフォンアプリ利用中のユーザーに対し、フルスクリーンで動画広告を配信する動画アドネットワーク広告サービスです。 国内では、まだ事例の少なかった2015年9月に他国内企業に先駆けてアイモバイルからリリースされました。 公式サイト：https://maio.jp/ 現在……
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