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[clink url="https://ppc-master.jp/labo/2020/05/telework.html"] Discord（ディスコード）とは 「Discord」（ディスコード）は、あまりビジネスの場では使ったことのない方もまだ多いようですが、実はゲーマーたちの間では、息をするように使われている人気のアプリです。 Di……
ニーズとは ニーズ（Needs）は必要、欲求、需要などを意味する英単語ですが、マーケティングで「ニーズ」という場合、「顧客の欲求」を意味します。 またニーズにも2種類あり、 ・目には見えない（行動に現れていない）欲求である「潜在ニーズ」 ・本人の自覚があり表現している欲求である「顕在ニーズ」 があるとされます。 例えば「痩せて自分……
コピーライティングで意識していること 3C分析でもあるように、「顧客」「サービス」「市場」の理解はとても重要です。 リサーチした情報を、効果の出るコピーライティングとして反映させるために、下記のことをいつも意識しています！ コツ1 小学生でもわかるくらい、簡単で見やすい言葉を使う まず、顧客は私たちの書いた文章を全然読んでくれません！それが大前提です……
4Kとは？ 「4K」という言葉は、そもそも「4000」の事を表していて、画角サイズが4000×2000前後の規格のことを差します。 主流である「フルHD」と呼ばれる1920×1080の画角サイズに対して、3840×2160の画角サイズのことを「4K」と呼んでいます。（海外ではUltra HDと呼ぶことが多いです） 「フルHD」と「4K」……
Facebook広告のクリエイティブはどのように作成されていますか？Photoshopや携帯のアプリなど便利なものは沢山ありますが、いざクリエイティブを作成するとなると、デザインを考えるのに結構な時間を使いますよね。 そんな時に便利なのが画像編集ツール「Canva」です。Canvaでは、デザイン性の高いテンプレートが何百種類も備わっていて、ただ文字や画像を……
アップデートの概要 今回のアップデートを簡単に説明すると、「これまでは商材のカテゴリーによって広告の配信制限をかけていたが、これからは商材に合わせて掲載できる配信面の方で制限をかけるよ」というものです。 下記に、Yahoo!のヘルプとリリースノートに則って詳細を紹介します。 ディスプレイ広告の一部商品で設定している「販売制限」を、「掲載制限」に変更しま……
そもそも、Google広告の目標コンバージョン単価とは 目標コンバージョン単価は、Google広告スマート自動入札戦略のひとつです。 この入札を利用すると、指定した目標コンバージョン単価以下で、コンバージョンを最大限に獲得できるように入札単価が自動調整されます。 簡単にまとめると、「目標とするCPAを守りつつコンバージョン件数を増やせる」という……
そもそも、テレワークとは？ 「tele = 離れた所」と「work = 働く」をあわせた造語で、情報通信技術を活かして場所や時間にとらわれない柔軟な働き方のことを言います。 テレワークには大きく3種類あります。 1.在宅勤務 →従業員の自宅で仕事を行うこと 2.モバイルワーク →取引先のオフィスや移動途中の駅、カフェなどで仕事を行……
Yahoo!プロモーション広告がリニューアル スポンサードサーチ、ディスプレイアドネットワークを合わせた「Yahoo!プロモーション広告」と、ブランドパネルなどが代表される「Yahoo!プレミアム広告」はこれまで別のプラットフォームとして存在していました。 今回のリニューアルは、その2つを統合させて「Yahoo!広告」という一つプラットフォームとして生まれ……
意外と使えるPowerPoint クリエイティブの作成＝Photoshopが定番ですが、操作が難しいですよね。 ダウンロードするにもお金がかかるり、操作も難しいで中々初心者にはハードルが高いです。 そこで使えるのがPowerPointです。 Windowsユーザーであれば、既に使っているPCに入っている人が多いのではないでしょうか。 Pow……
クリックごとに課金される、クリック課金 クリック課金とは クリック課金は、Web広告の課金方法としては一番主流の課金方法です。 GoogleやYahoo!でキーワードを検索すると、リスティング広告が検索結果上部に表示されます。([広告] という表示がついているものです) このように表示された広告を、ユーザーがクリックするごとに……
コピーライティングの「写経」を簡単に説明すると・・・ 「写経」とは、成果や反応のよかったセールスページなどを書き写すことです。（パソコンなどで文字を打つ人もいます） 読むだけでははく、実際に書き写すことで、反応のとれるコピーの流れやテクニックなどが身につきます。 「TTP＝徹底的にパクる」という言葉があるように、「真似る」ことで学べることはたく……
納品基準とは？ そもそも納品基準とは、配信メディア・プラットフォームごとに定められており、動画を最適に再生するための基準のことです。 配信メディア・プラットフォームによって異なる基準が定められているため、配信先を決めた上で動画広告の制作を始めなければなりません。 そうしないと、出来上がった動画広告が納品基準と合わず１から作り直す、ということにもなっ……
AkaNe配信実績 まずは弊社がAkaNeで広告配信した際の実績をご覧ください。 9月から配信を始めましたが、11月の時点で245CVを獲得できています。 これより月間100件以上の獲得を見込める媒体であるのは間違いないです。 AkaNeをオススメする理由 弊社がAkaNeをオススメする理由としては、AkaNeから配信される掲載面が非常……
ノーリファラーとは? Googleアナリティクスの管理画面を見ていると、「direct/none」と表示されているものがあります。 これがノーリファラーと呼ばれ、「参照元なし」という意味になります。 ノーリファラー（参照元なし）とは、どの経路でユーザーがWebサイトに流入したかをGoogleアナリティクスが計測できなかったことを示します。 簡単に言うと……
転売は「迷惑」？ 2020年3月現在、コロナウィルスの影響でマスクが品薄になり、ネットオークションやフリマアプリなどでマスクを高値で転売をする、「転売ヤー」が問題となっています。 3月上旬には、静岡県議が大量のマスクを高額で転売したとして謝罪する騒動もありました。 このように、転売ヤーは今や社会問題となっており、その影響は消費者だけでなく、メー……
キャンペーン予算最適化とは？ キャンペーン予算の最適化とは、広告セット単位ではなくキャンペーン単位に予算を設定することで、もっともパフォーマンスの高い広告セットに、自動的かつリアルタイムに多くの予算を配分し、キャンペーン全体のパフォーマンスを改善する機能のことを指します。 ▶今までのFacebook広告 ・予算設定 →広告セットごと……
サプリ系案件で広告配信！その結果は？ Zucks Ad Networkは、20～40代の女性が好む商材と相性が良い傾向があります。広告が配信されるWebサイトは豊富であり、日刊SPA、ヘルスケア大学、アサジョなど、女性向けのサイトを多く持っています。 以下は、実際に広告配信した際の結果の例です。 【広告配信結果】 ■某サプリ 月間広告費：3,000万……
SNS広告の特徴 SNS広告の最大の特徴は、正確なターゲティングです。 SNSを利用する人は、自分の基本的なプロフィール（年齢や居住場所や趣味）を記載するため、その情報に合わせてターゲティングが可能になります。 検索広告ではこのような正確なターゲティングは難しくなります。 例えば、4人家族で1台のパソコンを家族で共有して使っている家族がい……
メールの登録や配信に関連してよく聞く「オプトイン」という言葉。何となくで理解していませんか？ オプトインについては、きちんと理解していないと知らないうちに「法律違反」となることも考えられます。しっかりと意味を理解しておきましょう。 オプトインとは オプトインとはユーザーが情報の受け取りを許諾・許可の意思を示すことです。 例えば何かのサイトに会員登録を……
アップセルとは 意味 アップセルとは、「より高いものを消費者に購入してもらうこと」です。 アップセルを実施することで、顧客1人当たりの売上単価を向上させることができます。 ある商品を検討している顧客や、以前商品を購入したことがある顧客に、より高額な上位モデルを案内し乗り換えてもらうのです。 「これ買いたい！」と思っている人に「もっと性能の良いも……
そもそもキーワード広告ってなんぞや？？ まずその前に、今回ご紹介するキーワード広告について簡単にご説明します。 キーワード広告とはインターネット上でユーザーが検索サイトにてキーワードを検索した際に、検索結果に応じて、そのキーワードと関連性の深い広告やホームページへのリンクが表示されるものです。 キーワード広告は別名「リスティング広告……
オウンドメディアとは オウンドメディアとは広義では「自社で保有するメディア」の総称であり、本来の意味としては自社のホームページ、SNSやブログなどすべてを含みます。 ただし現在では一般的に、企業が運営するウェブマガジンやブログを指すことが多くなっています。 Webマーケティングでは他にも、 ・ペイドメディア：リスティング広告など、支払を伴い費用対効果を……
マーケティングフレームワークとは まずはじめに、フレームワークとは確立されている枠組みのことを指します。 そしてマーケティングフレームワークとは、「事象をもれなく・素早く・全体を把握するため」に使用されます。 つまり、最短で目的を達成するために為に使用する思考の枠組みのことです。 マーケティングフレームワークの使い方 あなたがマーケティング担当で、朝……
[clink url="https://ppc-master.jp/labo/2019/05/facebook_case2019.html"] [clink url="https://ppc-master.jp/labo/2018/09/advertisement_charges.html"] そもそも、Facebook広告のCPMは何によって決まっ……
クリック数の最大化を使うタイミング Google広告の入札戦略には様々な種類があります。大きく分けて、手動入札と自動入札（入札戦略）です。 【手動入札】 手動で入札価格と調整する：個別クリック単価制 【自動入札】 目標コンバージョン単価：CPA重視での調整目標広告費用帯効果：掛けた広告費とコンバージョン値のROASを重視して調整 クリック数の最大化：設……
派手なポスターに交じったモノクロがインパクト大 コメダ珈琲店のドン・キホーテ新宿店に通じる階段にあったのがこのポスターです。 色褪せたのか・・・？と思ったもののそうではなさそう。 周囲にKポップのポスターがにぎやかに張られている中でモノクロ・セピアの色調が目を惹きました。 ポスターでもなんでも、広告はやはり周囲の環境に応じてどう見える……
リスティング広告の効果測定の意味付け・意義付け！ リスティング広告を運用し、分析をすると言って、ただ単に数値を見ていることには何の意味もありません。 リスティング広告には様々な指標があります。 昨日よりもクリック数が伸びた、CVが多かったというところで、効果測定を終えてしまっては、次なる改善や施策に結びつきません。 効果測定をおこなうという事は、意……
ターゲティングの基本 基本属性 まずはFacebook広告でターゲティング可能な基本属性についてです。 Facebook広告では年齢・性別・地域といった基本属性についても、他の運用型広告と同様ターゲティングが可能です。 他媒体と違うところは、ユーザーによる実登録のデータがベースになる、という点です。 そのためFacebook広告のターゲティングは、他の……
Instagram「発見タブ広告」とは？ まず、Instagramの「発見タブ」についてご紹介します。 発見タブとは、虫眼鏡のアイコンをタップすると表示される画面のことです。 発見タブを開くと、検索できるようになっていますが、検索しなくてもフォローしていないアカウントのおすすめ投稿が表示されるようになっています。 数年前までは人気のあ……
Facebook広告のターゲティング事情 昔は最強と言われたリスト類似 Facebook広告ができた当初は、商品・サービスを購入/登録したユーザーに似た配信ができるリスト類似が有効とされてきました。 既に購入/登録しているユーザーに似たユーザーへ配信ができる為、最も見込みが高い層ということになります。 しかし、最近ではリストは当たらないこともし……
maioとは maioとは、株式会社アイモバイルが提供するスマートフォンアプリ利用中のユーザーに対し、フルスクリーンで動画広告を配信する動画アドネットワーク広告サービスです。 国内では、まだ事例の少なかった2015年9月に他国内企業に先駆けてアイモバイルからリリースされました。 公式サイト：https://maio.jp/ 現在……
今回紹介する案件の特徴 全ての情報は公開できないので、今回の事例の特徴をご紹介します。 ・ジムの集客 ・CVポイント→体験申し込み ・会員登録をしないと体験申し込みができない 登録の際には「名前」「電話番号」「メールアドレス」「備考」などの項目をフォームで送信してもらいます。「会員登録まで囲い込みを行えれば会社としては確度の高い人への情報提供ができる」と考……
Facebook広告は動画と静止画で、広告の反応はどれくらい変わるのか？ なぜ動画だとユーザーの反応が良いのか？ Facebook広告は動画と静止画で、広告の反応はどれくらい変わるのか？ 同じ広告文・同じリンク先にて、設定バナーを施術中の女性の静止画と、動画に変えてテストを行いました。 今回のテストでは、動画が静止画の3倍以上も申……
ウェビナーとは ウェビナーとは、ウェブ(Web)とセミナー(Seminar)を組み合わせた造語で、つまりWeb上で開催されるセミナーのことを指します。 ウェビナーは、Youtubeなど無料動画サイトなどの急速な発展や、誰でも簡単に動画を編集・投稿できるようになった事などを、背景に最近注目されるようになりました。 ウェビナーで配信される情報は……
リスマガのPV数が1ヵ月で1.5倍に！ さて、この【リスマガ】ですが、もともとリスティングプラスで運営していたブログを、リニューアルしたものになります。 オウンドメディアについてはこちら↓ [clink url="https://ppc-master.jp/labo/2019/08/ownedmedia_ex.html"] リスマガの簡単な経緯を……
ランディングページを作ったはいいけど、 「全然反応が取れなくて、広告費が無駄に…」 「離脱率が高いんだけど、何が原因かわからない」 なんてことに、悩まれている方はいませんか？ 今回は、そんな悩みを解決するために、【激安CPAを叩き出すランディングページの作り方】をお伝えします。 初動から激安CPAを叩き出したランディングページの実例を基に、……
リードフォーム表示オプションとは リードフォーム表示オプションとは、Google検索広告で表示される広告表示オプションの一種です。 他の広告表示オプションと同様に、Googleの検索結果に表示される検索広告に掲載することができ、こちらの広告表示オプションを使用することで広告を踏んでランディングページに離脱する手間なくフォーム入力をすることができるよう……
アップセルを実施することで、お客様に、より多くの商品・サービスを利用してもらうことができ、 結果的に顧客1人当たりの売上や収益を増やすことができます。 売り上げだけでなく収益を上げるためには、アップセルがとても効果的です。 このページではアップセルの意味から成功事例まで詳しく説明していきます。 アップセルを使うと客単価を上げることができる？！ アップセル……
「マズい！もう一杯！」 これは昔の青汁のCMですが、記憶に残るフレーズ、キャッチコピーというのは、心理学の技術がふんだんに使われています。 どうやったら心が動くのか、なぜ買うのか、そのヒントは行動心理学にありました。 マーケティングに関わる人なら知っておいて損はない、行動心理学7選を紹介します。 マーケティングに使える行動心理学7選 まず冒頭の青汁……
上限CPC（クリック単価）とは、広告の1 回のクリックに対して支払う金額の上限です。 単価は入札制度になっているためこの上限CPCを超えることは基本的にはありません。 上限CPCとは自分がこの金額までなら払えるという目安の金額になります。 上限CPCはキーワード単位と広告グループ単位で決めることができます。 単価の設定方法としては 自動……
クリック数を増やすための有効な施策のひとつに、 First Page Bid を下回るキーワードの上限単価調整があります。 First Page Bid とは、 Google検索結果の最初のページに広告を掲載するために必要な クリック単価の見積もりのことです。 First Page Bid はキーワード毎に割り振られていて、 キーワードタ……
セールスコピーに必要な本 6選 まずご紹介するのはセールスコピーライテイングに必要な本です。 コピーライティングといっても種類は1つではありません。どんな目的のためにコピーライティングをするかによって、必要な情報は異なります。 セールスコピーはターゲットの興味関心を惹き、見た人に行動を起こしてもらうことが目的です。ここでいう行動は購買、登録、クリッ……
そもそもワンタグとは？ アフィリエイト広告のワンタグとは、複数のASPで発生する注文やクリック数を一目で確認できる一元管理システムのことを指します。 本来、計測タグは各ASPごとに設置を行う必要があるため、使用しているASPの個数に応じて設置する計測タグの個数も増えていきます。 そうすると複数のタグを管理しなければならず……
リスティング広告の成果を最大限に発揮するには 確かにリスティング広告が一気に広まる前と比較すると、年々CPC・CPAは上がり、成果を獲得しづらくなってきているのは事実です。 しかし、リスティング広告は衰退しても、なくなることはありません。 何故なら、リスティング広告には短期間で成果を出せるいう、SEOなど他の手法にはない大きなメリットがあるから……
マーケティングに携わっていれば「プロダクトローンチ」という言葉は必ず耳にすると思います。 「プロダクト」と「ローンチ」を直訳すると「プロダクト＝製品」を「ローンチ＝売り出す」という意味であり、それらを合わせた「プロダクトローンチ」は製品を売りだす。という意味合いになります。 ただし、プロダクトローンチという言葉を使う時はある特定の販売手法の事を指して使用……
フロントエンドとバックエンド フロントエンド 英語でFront（前の）という意味のとおり、最初に見込み客に提供する「商品・サービス」のことを言います。フロントエンドは、フロントエンド商品と呼ばれることも多く、主に集客に用いられ、新規顧客獲得のために使われる考え方です。 バックエンド 対してバックエンド（バックエンド商品）は、英語で……
カニバリゼーションとは カニバリゼーションとは簡単に説明すると共食いという意味です。 マーケティングで言う共食いとは、市場にて自社のブランド同士で競合してしまう状況のことを指します。 簡単にいうと自社の商品同士が、お互いの顧客を奪い合っている状態です。 検索広告でも異なるキャンペーンで同じキーワードを設定した場合はカニバリゼーションが起き、コ……
あなたがはじめて行く居酒屋や美容室、治療院を予約するとき、スマホで電話しますよね？ それがリスティング広告だと知らずにクリックしている方は多いと思います。 今回は実店舗集客でリスティング広告をする際に『Googleタグマネージャー』を使って、Googleアナリティクス上に電話発信のコンバージョン計測させる方法を3ステップで紹介します。 実はこれ……
Google広告スケジュール設定の方法 まずはスケジュール設定の仕方の説明です。 スケジュールを設定したいキャンペーンを選択し、「広告のスケジュール」を選択します。 何も設定を行っていない場合は、このような画面が表示されます。 新しくスケジュールを作成する際は、鉛筆マークから編集を行います。 「スケジュールの編集」から配……
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